LG首推4K曲面OLED电视 价格59999是要闹哪样

中国电子报2018-07-21 08:09:50

图为LG电子中国区总裁慎文范和新发布的LG4K曲面OLED电视


  集目前彩电领域最炫最酷概念4K、曲面、OLED于一体的全球首款4K曲面OLED电视9月16日由LG正式在中国发布,而上述名词还不能算是本次发布会的最亮点,其最亮点在于65英寸的该款产品(型号为EC9700)的厂家建议售价只有59999元。要知道,索尼65英寸4KLCD新品的目前售价还有41999元,另一家韩国企业三星78英寸的4KLCD曲面电视目前的售价也是59999元,而OLED被公认为当前最先进的显示技术,代表着平板显示下一步的发展方向,去年刚上市时仅2K的55英寸OLED电视就逼近6万元。难怪一位“懂行”的媒体人在发布会现场就预定了一款新品。

  有关OLED的价格炸弹还不止于此。紧接着第二天,国美发出消息,在“十一黄金周”促销期间,LG的55英寸OLED电视(型号EC9300)的国美预售价只有19999元。从去年刚上市时的逼近6万元到今年国庆的不足2万元,OLED这一新技术产品的售价以超出彩电业规律和想象的速度“垂直下降”,而目前全球尚只有LG能提供可商用的OLED面板和整机产品,LG这是要闹哪样?


  LG的解释:良品率超80% 定价不走寻常路

  “大约1年前刚推出OLED电视的时候,OLED屏的良品率只有20%~30%,产能也只有8000张/月。但到现在,我们的良品率已经达到80%以上,同时我们另外一条OLED生产线马上就要启用,新产线产能将达到2.6万张/月左右。”这是LGDisplay(LGD)全球市场推广总裁崔东元对记者的解释。

  一直以来,平板电视产品成本占比最大的是屏,而量产良品率是决定屏幕价格的一大因素。在新技术投产的初期,良品率爬坡需要时间,产品的售价往往很高,而当价格大幅下探、基于该技术的产品日渐丰富时,说明良品率已经达到正常水平。根据LGD的介绍,OLED技术已经快速达到这一水平。“最先投产的55英寸的OLED线目前已经达到良品率80%以上,65英寸线虽然还没有达到这个水平,但是很快也会追上来。因此,OLED价格会持续下降。现在降价只是一个开始。”崔东元表示。

  不过,作为LGD的兄弟公司和下游客户,在制造和销售彩电的LG电子那里,面板降价不仅仅是其OLED电视价格大幅下探的唯一原因。LG电子中国区总裁慎文范表示:“一项新技术上市后,以往行业的操作规律是先高价,然后慢慢降价,但我们不会这样操作OLED,而是考虑消费者对产品的接受度,并参照竞争品牌和竞争产品进行价格定位,在良品率许可的情况下直接把价格定在消费者能接受的档位。今天我们的定价是比较合理的,也是顾客愿意支付的。

  两方面的解读已经解释了LG在OLED市场一连祭出价格炸弹的主客观原因。


  背后的意图:要抢占先机 更要打组合拳

  自去年年底LG和三星各自首发OLED电视后,OLED市场经历了三星因量产原因中断OLED计划而主攻UHDLCD、松下索尼等退出大尺寸OLED市场等风波。据《中国电子报》记者了解,基于这一形势,对今年春季的OLED攻势,LG电子内部曾有一种强烈的呼声,要求以超乎寻常的低价直接抢夺4K液晶电视的份额,巩固LG所占据的OLED先机,提升其在整体彩电市场的占有率。

  现在看来,LG今天的OLED策略虽然在一定程度上吸纳了这一思路,但实际上还是较为保守和稳健。以国庆大促为时间节点开始对OLED大幅降价,LG同时还考虑到OLED产品的多样性,因此推出了65英寸的4KOLED曲面电视,在保证利润的同时给消费者更多的选择,据悉,不出意外,77英寸OLED产品也会在年内上市。同时,对于OLED,LG还在下更大一盘棋。

  “OLED推出初期,只有LG一家,所以最初的推广有一些困难。但在推出4KOLED以后,我们将跟中国的创维、康佳、长虹等品牌一起开拓OLED领域,共同把OLED的市场做起来。”LG电子黑电事业部亚洲区总裁郑宇城表示。据悉,继“十一”开始LG与国美、苏宁等渠道力推OLED电视后,明年新春销售季还将看到上述中国彩电品牌的OLED产品规模面市。任何一个新技术没有中国企业的介入肯定没有市场前景,这也是LGD上述负责人强调其未来产能的原因。

  “在中国,从9月起到明年2月的主要节日期间,OLED销量会有大幅度增加。今年我们的全球销售预期是十万台以上,其中中国占比大概15%以上。明年我们内部计划全球销售一百万台。”郑宇城表示。

  毫无疑问,作为一项有竞争力的新技术,OLED将在电视市场上掀起一个不小的波澜,不排除带动现有液晶产品的降价,彩电技术的升级换代更会引起市场格局的变化。无论如何,竞争将带来更优质的产品和更低的价格,消费者是最终的受益者。

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