聚焦||押宝OLED电视失算,创维半年巨亏1.89亿

智家电2018-09-18 10:49:15


今年上半年,创维的巨亏并非偶然。除了外部彩电市场的持续低迷、上游液晶面板价格大涨,以及互联网企业的集体衰退,带来企业经营利润下跌。更为重要的是,过去几年来创维持续押宝的OLED电视市场迟迟未能引爆,已经沦落为创维最大的“鸡肋”,既无法贡献营收增长,也无法承担利润增长。

 

池梅||撰稿

 

押宝OLED电视,正在将曾经的彩电一哥创维,推向了利润巨亏的泥潭中,短期内难以自拔。更为重要的是,自从押宝OLED电视近五年来,创维迟迟未能找到市场化引爆的突破口,还面临着来自索尼等强劲对手的挤压。

 

11月21日晚,香港上市的创维数码发布半年报,2017年上半财年创维数码首次亏损1.89亿港元。数据显示:上半财年创维数码的营业额214.89亿港元,较去年同期上升5.9%;整体毛利率为15.8%,比去年同期下跌4.8个百分点。其中,创维彩电营业额为87.64亿港元,较去年同期下跌6.5%。

 

今年以来,中国彩电市场的艰难毋庸置疑。国内市场持续疲软、上游面板涨价、竞争加剧,让彩电市场波谲云诡,不但是互联网电视品牌经历了一轮洗牌,传统电视企业日子也不好过。不少传统家电品牌无奈加速智能化转型,转型押宝OLED电视、量子点等中高端新品,但是这真的能拯救当下的彩电企业吗?

 

尽管创维数码旗下的机顶盒、白色家电、海外市场业务的增长,让创维整体营收增加,但作为核心盈利业务的中国彩电却很不乐观。2017年第三季度,原本就是中国彩电市场史上最差季度,创维电视的表现就更为明显。就国内彩电市场来说,前三季度总体出货量接近3600万台,下降15%。其中创维前三季度出货量下降近三成,落后于行业整体表现。

 

除了行业普遍遭遇上游面板涨价、需求低迷的影响,团队交替的影响因素,创维本身在传统彩电业务能力上竞争力的衰退成为最主要因素。而且在互联网品牌份额下降11%的情况下,大部分市场空间被外资挤压,主流品牌的份额仅增长4%。

 

面对挑战,创维的对策是重新调整业务架构,调整为多媒体、智能电器、智能系统技术、现代服务业四大产业。其中,彩电、数字机顶盒及内容运营业务共同构成多媒体产业。但是这却治标不治本,特别是过去几年来创维电视“孤注一掷”押宝OLED电视,就彩电产业曲面、量子点、激光等趋势不顾,从而错失产品结构调整和优化的“窗口期”,导致量跌利下滑。

 

面对这一局面,创维虽然一直在推进彩电智能化转型,却也是“远水难救近火”。比如拥有近2500万智能电视机激活用户,能给内容服务运营带来更大空间。创维旗下负责互联网电视运营的子公司酷开,继获得百度旗下爱奇艺1.5亿元注资后,又获得腾讯关联公司的战略投资。2017上半财年,酷开的影视、游戏、广告、教育及其他内容收入为1.35亿港元。

 

加快转型智能化拉动彩电市场销量,押宝对赌OLED电视短期内快速引爆,创维的战略看似没有问题,但是对于提升电视业务竞争力的效果怎样,却很难说。毕竟如今所有的电视企业面临的都是消费者追求高端品质和产品换代的需求,行业也以产品为导向。智能化转型不能仅仅是高高在上的战略指导,而是要真正推进产品创新和升级,刺激消费需求。同样OLED电视更不能只是面板当作电视卖、只是炒概念。

 

赢得市场的关键是赢得消费者,转型智能化、押宝OLED电视,不可能是拯救低迷彩电市场的灵药。只有回归到消费需求,才能为彩电企业的颓势注入强心剂!


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