对于芒果TV来说,互联网电视硬件,是一件不得不做的事情

三声2018-06-18 16:38:29


在互联网电视逐渐取代传统电视的过程中,湖南广电面对一种可能的挑战,即对电视这个最为重要的内容和服务端口的掌控被削弱。同时,传统内容与网生内容在观众面前的权重逐渐趋于平等,也使得拥有一个具有互联网属性的终端成为湖南广电的当务之急。


文/ 李威


“这次终于开了一次我自己熟悉的发布会,前几次开的发布会被要求穿西装打领带,今天很随意,我问很多遍穿成这样行不行?被允许,我也比较开心。”芒果TV的CTO黄冬在8月8日的发布会上用了这样的开场。

 

这似乎预示着芒果TV今后在从体制走向市场时,或许将会拥有更大的战略自由度。从现场来看,除了发言领导比较多之外,背景大屏上播放的PPT、演讲中出现的痛点和情怀等都在努力告诉大家——这是一场很有互联网范儿的发布会。





做硬件的芒果TV


“我们从今天开始以一个电视操作系统的方式介入硬件,主要也是想我们要什么样的硬件产品来把握我们的用户,引导我们的用户。”湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫表示。

 

在这场发布会上,芒果TV推出基于TVOS自主设计的智能电视系统MUI,并且公布了芒果电视、芒果盒子等一系列智能硬件相关产品的研发计划。创维、百立丰科技、极米等硬件企业都将成为芒果TV在硬件方面的合作伙伴。芒果TV自主品牌电视机,预计今年年底将和广大用户见面,“我认为其中有两个型号是非常好的,我认为这两个型号应该至少会发布吧。”黄冬透露。

 

芒果TV的MUI系统将具有“满足陪伴、懒交互、重观看”的特点,尽量让看电视变得轻松。更重要的是,这个系统将更为开放。在硬件方面不仅系统本身可用于各类智能机顶盒、电视机的搭载,芒果TV还可以与各厂商进行合作生产、销售。在内容方面将不限于湖南卫视、芒果TV的独家内容,而是能够支持各大合法视频软件、视频网站免费入驻到,在MUI系统中尽量为用户提供最为全面的内容。

 

在芒果TV的CEO丁诚的介绍中,芒果TV开放MUI的决定来自于对自身内容能力的高度自信。“现在湖南卫视本体的内容在我们这里占的量只有百分之三十几了,我们自己生产的内容以及购买的内容已经占到了百分之六十几。没有好的内容,你的终端再多也没用,你还是要有更好的东西给用户分享,更好的内容去吸引大家。”

 

在强调一云多屏的同时,大量的头部综艺内容和原创电视剧的注入,对内容全终端版权的购买,也将是芒果TV很重要的一个发展点,也是芒果TV进行硬件布局的基础和主要动力。“我经常开一个玩笑,为什么我们在手机上看了《诛仙》,回家以后不能在互联网电视上接着看呢?这种不是挺好的吗?这就是芒果TV的优势。”

 

“做到最后你离不开终端。电视是我们最具情结,也是最有优势,也是跟观众和用户拉的最近的一块屏,所以这块屏我认为必须做,只是在介入的方式以及我们推进的速度上,我们觉得做的这个东西还不够快,我们希望能够倒逼自己来加快推进。”丁诚这样解释芒果TV进入互联网电视硬件市场的原因。




不止于硬件

 

“现在电视的内容、电视本身将会重新定义。”国美电器总裁王俊洲表示,“我们现在给客户提供的产业解决方案,它不简单是一个视频网站可以提供的,也不简单是一个硬件制造商可以提供的。它会把硬件与软件整合起来给用户提供一个整体的视频解决方案。”

 

与原生自互联网的小米电视、乐视TV和暴风TV不同,以湖南广电为基石的芒果TV更亲近传统电视。在互联网电视逐渐取代传统电视的过程中,湖南广电面对一种可能的挑战,即对电视这个最为重要的内容和服务端口的掌控被削弱。同时,传统内容与网生内容在观众面前的权重逐渐趋于平等,也使得拥有一个具有互联网属性的终端成为湖南广电的当务之急。

 

“通过我们对终端的布局实际上加强了整个芒果生态的构建。”丁诚认为芒果TV在这方面有两个优势。“第一,虽然不够快,但是目前还是互联网电视发展的一个高峰,每年都在增长。第二,所有终端的发展最后还是要靠内容,我们还是自信湖南卫视和芒果TV的内容在未来能够有很独特的优势去带动更多的用户。”

 



在丁诚的介绍中,湖南广电正在进行一个重大资产的重组,未来会拿出湖南广电的上市公司来与芒果TV进行重组。“实际上芒果TV未来并不一定是单独上市。我觉得重要的不是我融了十几个亿怎么用,而应该是怎么样去找到你的赢利模式。”现在芒果TV的广告和其他收入已经达到1:1,未来整合更多资源的芒果TV将在商业模式上有更多的想象力。

 

芒果电视和芒果盒子将成为这种整合的受益者之一。“芒果TV应该会给每一款不同的硬件产品赋予不同的灵魂和附加的价值,如果有人认可这种附加的价值,那么这个东西就物有所值,最怕的事情就是大家数上面的每一颗芯片和电路板,最后拆出来去算它的价格。”从黄冬的描述中可以看出,芒果TV推出的电视将作为一种服务的载体,芒果TV卖硬件最终还是在卖为整合之后的不同类型的芒果资源包。

 

丁诚提出了芒果TV的三个重点:进军硬件领域、制作更多内容和进行更多创新。“我希望大家多鼓励我们,因为跨出这一步很不容易,因为我们到那个领域里面还是初学者,但是我觉得不往里面踏永远不知道深浅。”




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