价格下调凸显高性价比,OLED电视销量暴增

创维电视2018-07-19 15:13:16

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】


事实证明,高端消费者对于价格也是很敏感的。近日,受益于大幅降价的因素,创维OLED电视销量暴增。

自2017年3月10日零点起,创维在全国范围内,包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作,其中型号为S9-I的55寸OLED电视价格下调3000元至10999元,相较于之前13999元起的零售价格来说,此次降幅力度超过20%。

目前,三星、索尼、LG等品牌的55英寸高端液晶电视的销售均价在1万元左右,在画质上碾压液晶的OLED电视大幅降价之后,自然凸显了高性价比优势,造就旺销局面。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在2017W11(2017.03.06-03.12),创维OLED电视销量同比增长351%,环比元旦当周增长52%。

 

OLED电视面板产能瓶颈被突破

OLED电视面板产能正在急速扩充中。近日,据《电子时报》报道,台湾光电科技工业协进会(PIDA)称,为了抓住快速增长的市场需求,中国内地面板制造商将建立新的AMOLED面板工厂或扩大产能,将在2020年完成8座工厂的建设或扩建。京东方、华星光电、天马微电子、和辉光电、昆山国显和柔宇科技都将发展他们的AMOLED生产设施。PIDA称,这8座工厂的总玻璃基板月产能为33.5万块,年化产能为402万块。

其中,京东方首个OLED电视面板已于2016年试产成功,2016年,创维与京东方、华为海思联手推出中国首款自主研发OLED电视。

2017年OLED电视面板供应紧张情况将得到缓解,据奥维云网(AVC)产业链数据显示,预计2017年OLED电视面板全球出货量将达150万片,同比增长78%。

 

更多彩电企业加入OLED电视阵营

随着OLED电视面板产能越来越充足,单位成本进一步降低,更多的彩电企业加入了OLED电视阵营。

近年来在全球彩电市场占有率一路下跌的索尼,将其在新年度翻身的希望押在OLED电视上。在2017年1月上旬举行的国际消费类电子产品展览会(CES)上,索尼推出首个4K Bravia OLED电视A1E系列。除了索尼之外,东芝、松下等日系品牌也推出了OLED电视。

在刚落下帷幕的2017年中国家电及消费电子博览会(AWE 2017)上,不少彩电企业也纷纷展出其OLED电视。

例如,创维在其展台力推旗舰OLED产品S9D,机身薄至4.7mm,配合JBL原装超大箱体和背板无缝贴合技术,工业设计美学艺术尽显。2017年3月11日,在被称为“中国家电行业的奥斯卡”的艾普兰奖颁奖典礼上,创维OLED有机电视S9D获得“AWE艾普兰创新奖”。

LG在AWE 2017上也展出其OLED电视新品W7,康佳在AWE 2017上发布两款OLED新品——V92和X82S。

除了上述企业,长虹、飞利浦等彩电品牌也在大力推广、销售OLED电视。

   

液晶电视持续涨价,让OLED电视凸显高性价比优势

一年以来,液晶电视的持续涨价,让OLED电视与高端液晶电视之间的价格差距本已减少,此次创维OLED电视大幅度降价之后,更让OLED电视凸显高性价比优势。

一块液晶面板在一台液晶电视机成本构成中占据了大部分比例,所以,液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。去年以来,由于三星关闭第7代液晶面板生产线、松下停产液晶电视面板业务以及LGD部分液晶面板生产线转为OLED面板,全球液晶电视面板市场已持续呈现供需紧张状况,并且在短期内看不到缓解的可能性。这也导致了一年来液晶电视面板供应均价同比大涨50%以上,导致液晶电视售价明显上涨。

不过,液晶面板供应紧缺只是彩电涨价的导火索,消费升级大背景下的技术迭代才能抬起价格重心,成为彩电涨价的推动力。

因此,在上述大背景下,能够主动发光、画质远胜液晶的OLED电视,自然成为彩电市场高端化转型过程中的代表性产品,也会带来彩电业的新一轮洗牌。

前几年,OLED电视产业经历了市场导入期,消费者已经对OLED电视的出色画质有了一定的认识。在创维OLED电视大降价之后,凸显高性价比优势的OLED电视,在2017年势必会全面进入市场普及期。






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