【白玉兰论坛系列撷英】李岚:技术创新驱动电视媒体融合发展转型升级

美兰德媒介咨询2018-09-26 12:41:14



2016年6月7日下午,由美兰德媒体咨询公司和第22届上海电视节联合举办的2016第十二届中国电视融合传播趋势高峰论坛(下)暨第22届上海电视节白玉兰论坛以“风口与入口——电视媒体的视频化生态构建”为主题,在上海展览中心中央大厅顺利召开。美兰德与业界行业同仁齐聚一堂,共话电视媒体视频化生态的构建之路。国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚女士发表题为“技术创新驱动电视媒体融合发展转型升级”的精彩演讲,认为“电视媒体融合发展迎来了重要关口,深度融合的关键就是要以技术驱动为突破来实现质变与超越”。


在去年年底的中央经济工作会议上,习总书记指出,“目前新一轮科技革命和产业变革正在创造历史性机遇,催生智能制造、互联网+、分享经济等新科技、新经济、新业态,蕴含着巨大商机”。对于我们电视媒体而言,这个商机正是蕴含在技术创新和创新技术里面。


互联网的运用以及云计算、大数据等技术的飞速发展,大家都历历在目,电视媒体的融合发展迎来了革新图存的重要关口。习总书记在视察三大媒体时提到,我们的媒体融合要尽快实现从相“加”到相“融”。这个相“加”到相“融”不是简单地针对三大媒体,而是对我们媒体融合发展提出了具体更高的要求。从相“加”到相“融”谈何容易?从广电角度来看是两个战略:一是“宽带广电”战略,二是“广电+”行动计划的实施。这两大战略实施过程当中,技术创新是最为重要的关键一步。




目前有三大技术趋势:视频、人工智能、虚拟现实。这三项技术都和我们电视业务密切相关,所以对于电视媒体而言,商机无限。我们深度融合的关键就是要以技术驱动为突破来实现质变与超越,实现传统传播服务模式向全业务服务模式转型的“四多”:多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端呈现,以此推动电视行业全面的转型升级。


一、以新技术为驱动,推动电视内容生产方式的融合创新


媒体融合是科技创新的重要实验场。要在媒体融合中占领先机、赢得优势,必须牵住科技创新这个“牛鼻子"。对于电视媒体来说,这个科技创新的“牛鼻子”首先是内容和产品生产的关键技术。电视媒体要以新技术为驱动,从内容发掘和采集到编辑、制作、分发播出的各个环节和流程上面实现融合生产方式创新。

(一)掌握用户数据的收集分析技术,在内容生产和运营竞争中先行一步

 

大数据是一个群体智慧,几乎颠覆了我们此前对用户的感知。以前的感知是凭着经验,而通过大数据的分析,我们可以实现新闻节目的精确传播、娱乐节目桥段设计,甚至电视剧的明星选择以及脱口秀的热点捕捉,精确抓住收视点,这就是大数据的强大作用。    

 

用户数据收集分析有助于电视媒体在运营策划阶段预判内容制作成本与商业价值。电视媒体可以根据用户兴趣与需求变化随时调整资源配置、生产安排、精准关系匹配并挖掘潜在用户实现内容价值的“前置”。浙江卫视《奔跑吧兄弟》与一家大数据公司合作,对数据开发、用户画像技术的运用实施得比较好。




(二)普及应用移动互联网、大数据和智能技术,创新融合传播内容采编模式


在移动社交技术的社会化应用的同时,我们把智能采集技术集结到媒体化应用当中,实现了电视媒体内容采集由专业团队逐步向众包个体采集转化。这个转化实际上是由不专业的人来做的专业事。    


借助移动互联网、社交媒体等技术,电视媒体广泛征集内容素材和社会化自媒体信息。众包已经从原来的CNNiReport模式变成众包平台,上传的东西变成了新闻发布的渠道,而且显得非常专业、及时。例如《一个女孩的车站》,腾讯新闻用一个拍客加一个智能手机、4G网络传播形成了小而美的直播,这就是我们更多地把媒体作为受众与内容的通道、平台与把关者而形成的众包模式的结果。 




机器人写作已经获得了广泛的应用,新华社已经用机器人写了很多新闻。今日头条,无非是一个联合新闻的客户端,形成了头条集合群。中央电视台也在《数说命运共同体》的新闻当中,和大数据公司合作,对数据进行抓取。微信公众平台也是社群化的新闻聚合方式,这是我们电视媒体要学习的传播方式。在拍摄方面,真人秀和电视剧大量使用无人机已不是时髦的话题,而是利用新技术为电视媒体创造沉浸式体验与互动的全新空间。在两会报道当中,中央电视台包括中央电视台的网络电视台运用VR和全景视频进行报道,用户自己就可以切换他想看什么场景,发表要分享的观点。


(三)推进电视频道高清化和4K超高清技术试点应用,提升节目制播质量

 

数据表明,明年全球4K超高清电视普及度将会上升至24%,而最大的两个市场一个是北美,一个则是中国。那么为此我们做好了什么准备呢?央视已实现全高清制作播出,70%以上省级电视台实现高清制作和播出,一批中西部省级台实现高标清同步播出。中央电视台已经建好4K高端制作岛的系统,一些有实力的台,比如江苏广播电视台,也在建设4K跨界转播平台,中国4K超高清电视试点逐步推开。



(四)广泛应用媒体云等技术,升级全媒体制播平台


云是所有资讯结合和传播的媒体解决之道,这个云技术是对我们全媒体制播平台的升级技术。在这个云技术运用当中最关键的四个字是中央厨房。五年前我们在使用中央厨房的时候觉得有点新奇,但现在人人挂在嘴上。这不是一个简单的一次采集多次分发、多渠道发送或者全媒体发送的概念,它已经集结了从生产、集成、运营、受众等一体化的中央厨房的传播系统,实现多个渠道的发布、传播和多个平台的发布,实现真正的全媒体的采编播存用。应用行业共享云等技术,电视媒体对媒体资源进行有效整合与一体化管理,打造全媒体集控管理平台。




二、以新技术为驱动,实现电视媒体融合传播渠道多形态、泛在化


(一)实施宽带广电战略,让电视“无处不在”   


泛在化就是让电视无处不在,把所有的手机、电视、PC端都变成电视,这个想法是非常正确的。但如果我们自身的技术革新或者传输能力不行,就是颁发一百个牌照也没有用,无法把别人强大的传输渠道纳入我们的体系当中。所以最主要的是我们要加快对现有的有线、无线直播卫星传输渠道的创新升级,立体化、全方位保障传输、扩大覆盖,解决传播通路问题。我们的自主创新是实现宽带广电战略,对融合网技术与体制以及广播电视协同覆盖智能化技术的创新。




(二)实施“广电+”行动,让电视“有效抵达”

    

电视媒体必须提供高质量的内容体验、丰富的增值业务与特色服务,必须快速提升有线网络对多种融合业务的承载能力。凭借传输网络与多屏互动技术,电视媒体可以成为新闻、资讯信息、购物、教育、医疗、游戏等综合服务提供商,有线网络在这方面已经是全国开花:全国有线网络普遍开通高标清视频直播、点播、回看、录制、互动游戏、卡拉OK、电视银行以及宽带接入业务。随着6号令的出台,IPTV也呈现强有力的发展势头。IPTV是传统广电与新媒体融合发展,实现战略转型的重要抓手。



三、以新技术为驱动,营造电视媒体融合发展的智慧广电生态格局


智慧广电生态格局,不是一个遥远的未来,也不是海市蜃楼,其实就在我们眼前。前面提到,我们利用“两微一端”已经实现了社交媒体的业务,客户端布局有了很大变化,但真正推到我们面前的还有更多的技术和技术发展前景。我们要用革新技术创建智慧广电生态格局,实现弯道超车。这个弯道超车怎么超?一要继续打造“两微一端”,实现影响力全面提升。




第二就是VR技术,创新应用VR技术,以内容版权为核心打造智能化融合新业态。VR是什么?数据表明,VR已经从虚拟走向现实了,而且对视频需求、内容需求量很大。在VR的所有内容中,视频占了3/4,而音乐、体育、综艺、全球性事件的VR直播又占据了所有VR视频当中的3/4。他们的版权在哪里?在电视媒体手里,这些版权不要轻易放弃,我们要把强大的内容资源把控住,来形成我们VR发展的核心驱动力。


很多人认为VR硬件打造需要钱,技术创新需要钱,或者大家都在做,所以不愿意去介入。但事实上,VR的核心资源在我们手里。我们看到视频用户最期待的内容就是VR电影、VR纪录片、VR赛事、VR游戏等。我们要加大版权保护力度,以沉浸式体验感与实镜互动感为着力点提升内容吸引力,SMG在十多年前通过控制版权这件事情走在了我们全国媒体发展的最前列,现在又率先在战略上布局了VR影视、VR体验空间、VR游戏等,通过IP创意、拍摄制作等构建VR完整产业生态。


电视+VR直播改变了我们传统电视的体验,电视媒体迎来重要的发展契机。电视媒体要加大内容生产投入与版权保护力度,以沉浸式体验感与实境互动感为着力点提升内容吸引力。




第三是智能化终端技术,必须提到总局大力推进的智能电视终端TVOS2.0。TVOS2.0是我们广电自主知识产权的创新技术,使我们得以作为一个端口、入口存在。同时,它作为一个后门技术能够保证我们安全传播、绿色传播,甚至同电信在竞争抗衡当中形成一个优势的技术创新。现在有20多家有线网络机构联合成立“智能电视终端产业联盟”,积极探索电视智能终端与融合媒体服务云的协同和联动机制。利用TVOS2.0终端技术打通屏幕,实现互联互通,进一步搭建社会综合服务平台,才能形成我们所期待的智慧广电的生态格局。


在即将到来的七月,有一个重大事件将要发生,那就是中国将首次发射量子科学实验卫星。这样一个走在世界前列的壮举,对广电传输、三网融合的推进有巨大的推动作用,其前景不可预计。我们也期待随着更多前沿技术进入广电网络,广播电视媒体在发展当中不断地创新应用,广播影视行业一定会迎来新一轮的转型升级!



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