PPTV智能电视发布,苏宁亮出四端融合王牌

投资者报2018-09-15 16:23:52

都说“最好的要留到最后”。7月29日南京,早被智能电视行业千呼万唤的PPTV聚力终于掀起了红盖头。


用科技界最流行的介绍方式,60秒钟看懂这场PPTV H2产品发布会——


硬件井喷:PPTV聚力一口气发布55T、55P、43P三款电视,外加1台PPBOX 4K机顶盒。


内容+服务为王:不仅版权影视、自制剧、自制综艺、演唱会、顶级体育赛事,一个都不能少;为视频制作者开发的PP云,以及向电视硬件供应链厂商共享的PPOS智能系统,也都同步亮相。




不仅于此,苏宁和PPTV聚力背后的故事还首次披露。


2个小时的发布会、全程干货满满。


PPTV智能电视,打通苏宁的“奇经八脉”


7月29日PPTV H2产品发布会上,精耕10年互联网视频的PPTV终于进军智能硬件战场。


不仅一口气发布3款电视、1款盒子,在数量上胜人一筹;而且还使出了互联网行业喜闻乐见的“友商”大招:主打性价比的43P,21项核心指标中11项超过同级水平;顶配版55T,也凭借着在工艺设计、SoundBar音质等方面的现场表现,口碑大获全胜。


而在硬件背后,行业似乎更加希望觅得苏宁的踪影。以至于在宣布7月30日起,产品在苏宁易购网站、线下1600多家门店同时现货开售时,现场爆发出了最大的掌声。


让人想起苏宁云商COO侯恩龙说过的:苏宁O2O的标志就是四端融合,而PPTV聚力是其中最重要的一环。


在互联网零售的当下,商家与消费者连接的触点无外乎:实体门店、PC页面、移动端APP以及家庭电视。也就是苏宁所说的“四端”。


在先后布局其他三端之后(苏宁的全国门店、线上苏宁易购,以及移动端苏宁易购APP),随着PPTV智能电视全面发售,苏宁只用一个解决方案,就实现了对家庭端全场景、全客群的覆盖。


环顾行业,能在四端触点上打通全部“奇经八脉”的,目前有且仅有苏宁一家。


PPOS,“杀手”级的入口现身


其实自从2013年苏宁投资PPTV起,官方就曾多次发声:“联姻”PPTV,不是苏宁的一时之举,也不是苏宁在“互联网转型”过程中的人云亦云。


如果说PPTV智能电视的入市,只是帮苏宁完整了四端布局,那么背后另一个狠角色——PPOS,则是苏宁提升家庭电视端服务能力的一张王牌。

苏宁和PPTV聚力“远见”地选择让PPOS成为智能电视行业里首个开放、共享的系统。


发布会现场,PPOS阵营携三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔、先锋等9大一线电视厂商同时亮相。


行业评论说,“借助苏宁在电视产业链中的优势地位,PPOS成为未来国内装机量最大的电视智能系统几乎毫无悬念。”


直到PPTV H2产品发布会现场,整个行业才恍然大悟:别人还在大谈特谈“智能电视生态”时,苏宁已经不声不响地依靠产业链优势和PPOS,抢下未来家庭电视端的最大入口。


“内容+众筹”的新玩法诞生


抢占入口只是第一步,如何用“内容”黏住用户,发布会用了一个小时来说这件事。


目前PPTV聚力内容的月覆盖人数达到了2.4亿,占据超过1亿(国内占比30%)以上的手机视频用户。据悉,下半年,PPTV聚力在影视部分将运作8-10部院线大片、8-10部网络剧,以及5部左右一线热播剧。“届时,借助苏宁强大资本和PPTV品质IP、创作资源,PPTV聚力和苏宁影业将开拓我国文创市场的新局面。”


与此同时,苏宁全新打造的“PPTV内容+苏宁众筹+易付宝支付”新玩法随之诞生。


以“众筹”万人演唱会为例,PPTV聚力将牵头娱乐产业资源、负责从明星资源整合,演唱会定档、运营到直播的全部过程;另一方面,项目在苏宁众筹频道同时上线,借助苏宁的产品营销能力,调动粉丝热情。以用户需求为出发点,构建良性发展的娱乐产业新模式。


而早在上半年的苏宁投资者交流会上,苏宁云商董事长张近东就曾表示:苏宁对PPTV内容生产的理解,不是简单地做文化产业、而是做文化产品的定制和消费,要用C2B模式打造PPTV内容的精品、爆品和单品。


时隔3个月,产品成功落地。


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