观察丨智能电视迅速发展 电视盒子生存环境恶劣

复兴门外2号2018-08-02 15:06:45


对于绝大多数普通人而言,二十年前的娱乐方式是很单一的,除了报纸杂志棋牌,最大的娱乐工具恐怕就是电视机了。无论是新闻联播还是黄金时段的电视电影,都拥有一大批忠实的拥趸。而随着电脑的普及和互联网的飞速发展,人们的娱乐方式开始发生了巨大的变化,十年前我们就可以通过电脑在视频网站上浏览资讯观看影视,现在更是可以用手机、平板电脑轻松地进行阅读和娱乐。传统的电视业务似乎已经渐渐退出了人们的视线,毕竟就算是一些中老年人也迈入了抱着平板电脑娱乐的时代,电视已经成为客厅里的鸡肋,食之无味弃之可惜。


但是在近一两年的时间里,电视机的利用率突然高了起来,究其原因便是一个巴掌大的小盒子。当传统电视业务不能再满足人们的娱乐需求时,这种电视盒子便应运而生。它可以让普通电视通过盒子来观看海量视频和电视直播,甚至目前市面上绝大多数采用了安卓内核的盒子都可以安装各种APP来获取盗版资源,不用充值会员也可以避开广告,美剧、韩剧、日剧也可以一网打尽,甚至一些院线还未下映的影片都能“抢先欣赏”。


电视盒子较为低廉的价格和便捷的操作,再搭配大屏幕的电视,它成功地将一些用户从手机和平板电脑前吸引回客厅,掀起一股盒子风潮,无数厂商也投入到电视盒子的大军之中,其中不乏小米、阿里巴巴、百度、华为等巨头。

 

广电强力整顿市场 电视盒子优势不在

 

电视盒子带着价格公道、使用方便、内容丰富等优势走进人们的生活,一时间,人们只要在各大购物网站上搜索“电视盒子”,就有几十个品牌的产品可供选择,便宜的不到100元,贵的近3000元。但看似发展的如火如荼的电视盒子,实际却处于尴尬处境。

 

事实上,近几年电视盒子的蓬勃发展,广电总局早在五年前就注意到了。2011年广电总局正式下发181号文,首次针对互联网电视行业提出监管意见,要求“互联网电视集成业务和内容服务平台采用牌照管理,因电视盒子也接入到电视机,因而181号文同样也适用于电视盒子。

 

2014年,广电总局提出更具体的监管措施,要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能,未经批准的终端产品不允许推向市场。

 

我们再纵观电视盒子的发展轨迹:2013年电视盒子销量为1600万左右,2014年电视盒子销量2200万左右,2015年电视盒子开始走低。2015年销售量同比下滑非常严重,而销量开始下滑的起点,便是2014年出台相关政策限制电视盒子的时候。因政策的一声令下,电视盒子大批APP下架,对于用户来说,它已经不能满足当初用户购买时的需求,电视盒子的优势已经不复存在。

 

除了政策上的限制,广电总局还研发了智能电视操作系统TVOS,并不断加大推广力度。有业内分析认为,此举主要是为了统一系统标准、软件应用,便于相关部门对互联网电视内容方面的监管,上面我们提到的利用电视盒子获取盗版资源的问题将会得到解决,随着这一智能电视操作系统的强制推广普及,TVOS2.0一统“电视江湖”的到来应该不会太远。

 

智能电视时代大幕全面拉开 电视盒子命运让人担忧

 

据统计,在2015年,智能电视销量在持续上升,而电视盒子却在持续下滑。业内人士预计,2016年这种趋势还将继续加剧。就在一两年前还有许多人认为,电视盒子将对智能电视形成较大冲击,但随着互联网企业的涉足,智能电视发展迅猛,电视盒子未达到预期效果,智能电视已经对盒子形成了全面碾压。

 

从去年中国彩电市场数据显示,2015年彩电市场零售量4674万台,同比增长4.8%,而智能电视渗透率达到73%,激活率为83%。截至2015年底,中国电视保有量超过1亿台,达到1.05亿。可以看出去年是智能电视迅速发展的一年,共有79个电视品牌将本已沉寂的老产业搅动的风生水起,价格战此起彼伏,生态战也已经出现。

 

智能电视为了抢占市场已将硬件全面升级,就连音效都已经和以前不可同日而语,这些改变都是为了迎合日益挑剔的消费者胃口。互联网电视品牌带来风起云涌的内容比拼,从电影电视到各种新闻,甚至包括1080P以及4K片源,电视自带的内容已经相当丰富,电视盒子能提供给用户的功能智能电视一样能提供,在这种冲击下,电视盒子的必要性大大降低,智能电视时代大幕的全面拉开,让电视盒子命运更加令人担忧。

 

电视盒子何去何从 未来该如何看电视

 

不少用户发现,因政策和市场的调整,电视盒子被迫下架大批APP,笔者就在使用过程中遇到过多次,昨天还追得好好的剧,今天打开盒子找不到了!昨天还用得好好的电视盒子APP,今天点进去无论打开电视、电影、综艺节目,放出来的都是《秦时明月》!电视盒子已经开始不能满足当初用户购买时的需求,尤其是被阉割后的电视盒子面对内容日益强大的智能电视,体现出毫无还击之力的状态。

 

本来当初厂商发行电视盒子,是为了推广智能电视,增加用户对电视的依赖,同时为智能电视未来做大做强埋下了伏笔,如今电视盒子的风头日下,再加上功能的阉割,令厂商无法施展拳脚,电视盒子的命运不知何去何从。

 

电视盒子与电视都是内容和应用程序输出渠道,对于厂商来说只要稳定广泛输出内容就行,不管载体是电视盒子还是电视,单一依靠其中任何一种都会严重限制用户大屏视频、大屏游戏的体验。更值得一提的是,智能电视终端的利润值还有竞争排他性都远高于盒子,由此可见,电视盒子已经无原来盛行的意义,同时生存环境日益恶劣更是雪上加霜。

 

虽然电视盒子前途暗淡甚至可能被取代,但从客观环境来说,电视市场的整顿是有利于那些符合相关政策规定,而且拥有大量版权的内容提供商的,通过这种途径,他们的版权得到了保护。对用户而言,可以选择通过合规的形式来观看视频节目才是未来正确看电视的方式。

 

(本文系原创编辑,转载请注明原文出处)

本微信公众号由中国广播电影电视报刊协会产业发展中心团队运营



复兴门外2号

我们只告诉你不知道的 我们只告诉告诉你想知道的

同样的事件 不同的视角

同样的视角 不同的深度

复兴门外2号 广电行业的故事

从这里开始......

gdyjr1209@126.com

投稿·合作


友情链接

Copyright © 深圳电视机价格联盟@2017