干货:2016最新OTT智能电视行业电视直播用户年度分析报告

有范2018-05-26 11:17:35


随着智能电视的普及,智能电视更多的走到了寻常百姓家。现在人们用智能电视的主要用途集中在:看直播,看点播,浏览网页,体验游戏几大方面。而其中,直播是智能电视用户必不可少的功能。直播作为智能电视用户的刚需,我们一起来看看智能电视直播用户2015年年度报告吧!


一、用户地域分布


      据调查研究智能电视的受众收到经济发展的影响,主要集中在沿海一带,长江三角洲和珠江三角洲。比如:广东,浙江,江苏等。那么智能电视直播用户群地域分布是否也是如此呢?一起来看看吧!


      由下图可以看出,智能电视直播受众前五名主要分布在:山东、广东、辽宁、河南、河北。这和智能电视的受众省市分布是有明显的差异性。


直播受众区域分布图


二、用户人群属性


1、从性别分布上看


      智能电视直播受众从性别上看,男性占绝对比重在88.4%,女性仅仅占11.56%。这也是由智能电视受众主要以男性为主所决定的。


性别分布图


2、从年龄分布上看


      智能电视直播受众年龄主要集中在25岁至44岁之间,占比75%。因为电视作为客厅的重要一环,主要是以家庭为核心用户群分布。智能电视直播的受众在25岁-44岁也是非常合理的。


年龄分布图


3、从学历分布上看


      智能电视直播受众的学历高中以下在60.53%,本科及以上占36.55%


学历分布图


4、从行业分布上看


      智能电视直播受众行业分布在教育、医药卫生、社会公共管理。


行业分布图


三、用户使用习惯


      直播用户的使用习惯可以分析出用户的兴趣点,那么,在智能电视直播用户中对直播兴趣点分布是何种情况呢?


1、从观看直播时段来看


      直播用户收视时间段来看从中午十二时到下午十五时是第一个高峰;第二个高峰是晚上十九时到二十二时是第二个高峰,也是一天中的最高峰。


直播收视时段图


2、从观看直播节目类型来看


      在观看智能电视直播用户中,用户喜欢的节目类型占比情况是:音乐占33.3%,电视剧占22.65%,电影占21.2%,综艺15.53%。


观看直播节目类型


3、从观看直播频道来看


      从直播用户的观看频道上来看,央视频道从CCTV1-CCTV10都在频道前十,紧接着才是湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视。


      在2015年年末许多直播软件都引入购物频道,从用户对购物频道的喜爱程度来看是十分高的,购物频道排名都十分靠前。而且电视购物的成交率是比较高的。在网络购物发达的今天,电视购物也是占据着非常重要的位置。


      以某家直播软件引进的环球购物为例,收视情况如下图


购物频道收视图


4、从观看节目来看


      智能电视直播节目观看前五分别是:朝闻天下、新闻直播间、新闻联播、共同关注、东方时空,全部被新闻类占据。这也是因为新闻类都是日播型节目。因此观看次数是非常高的,但是紧接着新闻就是一些综艺类节目比如:综艺喜乐汇、体育世界、天天向上、中国好声音等。这就符合用户的娱乐需求,和当下的综艺关注点高是十分吻合的。


观看节目


小编有话说:


      在2015年智能电视发展十分快速,从智能电视直播的用户新增上就可以看出,尤其是下半年用户增长是十分快速的。笔者也是十分看好2016智能电视行业的发展。相信在2016年无论是从硬件设备上,还是软件应用上,都是发展迅猛的一年。随着90后的家庭越来越多,智能电视的市场也将越来越广阔,智能电视直播用户势必也会有极大的增长。


      最后,在这里感谢HDP直播提供基础数据进行直播用户收视情况分析!


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