DCCI:2018年智能电视将成第二大互联网媒体

DCCI2018-06-08 14:02:53

DCCI《2016年中国智能电视广告营销价值蓝皮书》预测:到2018年,智能电视覆盖的网民规模将超过台式电脑达5.45亿人,智能电视将成为仅次于智能手机的第二大互联网媒体。随着智能电视用户的增长,智能电视作为新的营销媒体越来越重要,越来越多的品牌广告主正在快速接受智能电视广告。智能电视广告将很快迎来爆发临界点。 

1. 2016年,中国智能电视销量将达3864万台,未来几年智能电视销量将继续增长。

据公开数据显示:2013-2015年中国市场智能电视销量分别为2151万台、3110万台和3412万台,预计2016年智能电视销量将达3864万台,中国智能电视保有量将超过1.2亿台!

整体上,虽然自2015年开始智能电视年销量增长放缓,但每年的智能电视销量都高达数千万台,并且逐年增长,智能电视市场的需求依然强劲。

2. DCCI预计:2016年智能电视覆盖的网民规模达3.09亿人,到2018年将达5.45亿人。

DCCI数据显示:智能电视覆盖的网民规模正在快速增长。预计2016年,中国智能电视覆盖的网民规模将超过笔记本电脑,达3.09亿人;

由于智能电视出现时间较短且属于耐用品,所以智能电视的销量大部分会转化为保有量。未来几年,随着智能电视销量的加速增长,智能电视的用户规模也将继续快速增长。DCCI预计:到2018年,智能电视覆盖的网民规模将超过台式电脑,达5.45亿人。智能电视将成为仅次于智能手机的第二大互联网媒体。

3.智能电视魅力明显,用户逐渐回归客厅。

智能电视相对传统电视有着无可比拟的优势,用户可以通过智能电视获取海量丰富的互联网视频资源、细腻而震撼的视听体验、新颖多样的互动体验、刺激的游戏娱乐体验、开放自由的应用选择,这些都吸引着用户回归客厅。

DCCI调研发现:在拥有智能电视后,45.3%的用户使用电视的时间增加了,34.4%的用户使用台式机/笔记本电脑的时间减少了,25.1%的用户使用手机的时间减少了;智能电视用户媒体使用行为的变化揭示了用户正在逐渐回归客厅的趋势。

4.用户在工作日和休息日使用智能电视的行为差异明显。

DCCI调研发现:用户在休息日使用智能电视的频次和时长明显高于工作日:用户在工作日和休息日平均每天使用智能电视的频次分别为2.2次和3.4次,平均每天使用时长分别为2.3小时和3.8小时。在工作日使用智能电视在2小时以上的用户不足一半(45.3%),而在休息日使用智能电视2小时以上的用户则高达81.3%。

5.智能电视广告产业链逐渐成熟。

中国智能电视广告产业链正逐渐成熟,从产业链现状来看,当前智能电视广告产业链包括:广告主&广告代理、第三方广告平台、内容提供商、牌照商、智能电视终端厂商、智能机顶盒终端厂商、广告监测机构和受众。其中,第三方广告平台、内容商和终端厂商是推动智能电视广告市场发展的主要角色。


6.相对传统电视广告,智能电视广告拥有多屏交互、定向、效果可衡量等诸多优势。

电视作为家庭中最重要的传播媒体,具有无可替代的营销价值。智能电视的出现,让电视这一传统媒体终端焕发出新的营销价值:相对传统电视广告,智能电视广告在覆盖人数、屏幕尺寸、广告形式、广告环境、广告定向、广告效果衡量和大数据等方面具有颠覆性优势。

①在覆盖人数方面:平均每台智能电视可覆盖3.2人,平均每台传统电视可覆盖2.4人;

②在屏幕尺寸方面:智能电视尺寸平均为49英寸,而传统电视平均为36英寸,更大的屏幕必然拥有更强的视觉冲击力;

③在广告形式方面:智能电视广告可实现双向交互和多屏互动,且广告形式丰富,而传统电视广告形式相对单一而被动。

④在广告环境方面:智能电视内容以用户主动点播为主,用户对播出内容的关注度较高,而传统电视用户收看内容相对被动,视觉关注度相对较低。

⑤在广告定向方面:智能电视广告拥有时间、地域、频次、屏幕尺寸、电视品牌等五种基础定向方式,还可具有内容定向、人群定向和兴趣定向等三大高级定向方式。

⑥在广告效果衡量方面:智能电视广告平台一般会引入第三方监测机构,广告效果衡量客观、精确且透明,而传统电视广告效果评估只能采用小样本抽样调查的方法,广告效果衡量不精确。

⑦在大数据方面:智能电视广告让品牌广告主积累营销大数据成为可能,而传统电视媒体无法对大数据积累提供有效支撑。


7.业内专家:未来,越来越多的品牌广告主会投入智能电视的怀抱。

北京喂呦科技有限公司CEO唐阳表示:智能电视凭借其丰富的内容、广泛的互动平台等特点,迅速在每个家庭普及,作为客厅经济中的重要环节,智能电视大屏广告也正逐渐成为广告主关注的新业态,未来,智能电视将不仅是影视内容的资源库,更将成为互联网和移动端的导入口。

泰一指尚副总裁李麒说:智能电视广告行业对广告主的教育阶段已经结束。未来,除汽车、快消等品牌广告主外,会有更多的广告主投入智能电视的怀抱。2017年,将是智能电视广告爆发的临界点。

DCCI数据显示:2017年,智能电视覆盖的网民规模将达4.21亿人。届时,超过一半的中国网民都将是智能电视用户。而智能电视作为继智能手机之后的新兴媒体,已经引起诸多品牌广告主的关注。

未来,智能电视广告的营销价值将会被更好的发掘,DCCI也将会持续关注智能电视广告的市场发展变化,为行业从业人员提供些许有价值的参考;同时,感谢喂呦科技、Adtime等企业对本次蓝皮书的大力支持。

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