【聚焦】一点网络携手欢网,共建智能电视数据联盟DMP平台

流媒体网2018-12-12 16:13:37


2017年5月23日,由深圳市一点网络有限公司(简称一点网络)、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司、央视市场研究有限股份公司、广州欢网科技有限责任公司、北京勾正数据科技有限公司五家单位共同发起的智能电视大数据联盟在京正式成立。一点网络历经多年的储备,正式亮相。


成立于2013年的一点网络,专注于智能电视大屏及大数据解决方案,股东方包括康佳、TCL、完美世界,经过多年的技术储备和数据积累,先后推出了智能电视大数据、一点微信电视、多屏互动SDK、语音及红外转发遥控器等一系列服务于国内主流家电企业和智慧家庭应用的系列产品及技术解决方案。


截止到2017年7月,一点网络累计激活终端数已经超过1800万,平均周活终端达到290万,平均日活终端180万,平均每天新增激活终端1.2万台,为智能电视大数据的进一步研究奠定了扎实的基础。


作为国内为数不多的拥有智能电视大数据的机构和技术提供方,一点网络携手欢网等大数据联盟成员,通过共享联盟近5000余万台累计激活终端数据,共同打造智能电视行业DMP(Data-Management Platform)数据管理平台,推出智能大屏大数据全新解决方案。


智能电视行业DMP数据管理平台,是把分散的智能电视多方数据进行整合,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把细分结果推向现有的互动营销环境里。一点网络DMP通过数据源的收集与整理,细分用户人群,为CSM、欢网科技输出面向广告、内容运营、收视分析等行业的具体应用数据。通过为媒体平台提供数据化、标签化的服务,让媒体更具广告市场空间,从而实现精准化投放,推动产业的价值提升。



数据源管理


针对目前智能电视领域数据分散,标准不一的现状,一点网络通过大数据联盟,与合作伙伴进行数据合作以获取丰富的数据,尽可能完整全面地洞察智能电视市场用户行为,并将数据标签化,推进产业的标准化演进和价值延展。


目前一点网络的DMP平台标签分为4大类,30个一级标签,约200个二级标签。




人群管理


在该平台中,通过人群管理模块,可从年龄、性别、地域等基本人口属性,以及智能电视使用行为等自定义分析人群,满足对于用户行为洞察与追踪,实现营销活动个性化分析需求。



价值演进


掌握了DMP平台所输出具体的人群管理数据后,即可为下一步的广告投放、活动调研、内容运营等具体应用场景输出应用数据,实现商业化价值变现。



对于电视台市场而言,通过一点网络的DMP平台,可以充分利用大数据进行用户精细化分析,不仅能以节目为维度,还能以用户为维度,获知“用户从哪来?停留了多久?到哪去?”的完整行为路径,甚至掌握“他们是谁?”的精准用户画像。由此可以为电视台节目编排、竞争力分析、考评及节目规划等,提供有序的指标体系。而通过用户精细化的分析系统,电视台得以首次直面并运营自己的用户。


针对广告市场的现状,一点网络认为在大数据盛行的今天,虽然许多企业各自基于不同的出发点,分别掌握了一定量的数据,但不公开、难共享,最终导致了一个一个的数据孤岛,并不能真正发挥出应有的价值,反而会因为数据样本的差异,以及研究标准的多样化,导致市场上标准多元化,声音不统一,严重影响产业链合作伙伴的真实判断,对于智能电视产业的健康快速发展反而形成阻力。 


去伪存真,归本还原,是智能电视大数据未来发展的前提,一点网络期望通过多方合作,共建智能电视DMP平台,从而打破目前产业的隔阂,突破数据的孤岛,共同打造一个智能电视市场媒体价值评估体系,推动智能电视数据及相关产品在电视台市场及广告市场发挥更大的作用,实现从数据到标准到价值的全面建设和商业变现。



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