中国手游行业牵手影视迎来“互联网+”最好的时代

GMGC深圳分会2018-06-15 10:08:35

《双城记》中那一句呐喊:这是最好的时代,这是最坏的时代!用来描述中国手游的当下境况,真是精确无比!

2015年手游战场硝烟弥漫百家争鸣,整体手游增长快速迅猛,但有人欢笑有人哭泣,行业的细分化、分极化、资本化、IP化开始凸显,大公司大品牌开始注重知名影视文学版权的开发,并在营销推广中获得了实实在在的利益!


注:数据来源于网络

2014年至今,出现了2万款以上的手游产品,3000余款网络手游产品中,在各大手游发行渠道、应用商店,如腾讯、360、百度等的分级制中,能够成为SSS级的产品更是凤毛麟角,仅有100余款,大多都是玩家耳熟能详的经典网游或者影视IP改编作品。


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随着竞争加剧,手游产品简单套用三国、西游IP的时代已经悄然过去,目前网络文学、动漫作品、影视作品等的IP改编时代已经来临。有实力的手游发行方,开始立体化整合宣传同一个IP,在影视作品、手游、动漫、文学各个方面营造同一个IP的爆发性效应。


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国内知名的手游厂商中,正开始掠夺性的抢占各种IP领地,如:中国手游获得《航海王》、《火影忍者:忍者大师》等日本动漫IP,雷天互动获得《四大名捕》、《白发魔女》、《六指琴魔》等港漫IP,起源天下获得《饥饿游戏》、《刀剑笑》、《六道天书等国内外知名IP,同时,网剧改编为手游也在今天获得了巨大的成功,如《十万个冷笑话》、《万万没想到》等。


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2015年,“影游合作”、“跨界IP”、“泛娱乐化”等等词汇将继续充斥着各大游戏网站头条,新网剧的合作也将刺激着影视和游戏公司展开更有深度的、更多样化的合作,整个泛娱乐化行业,从影视IP授权改编游戏,到现在游戏联合影视打造网剧电影,跨界IP会展现出了更新、更有意思的营销玩法。


在这个新玩法的刺激下,新型“互联网+”的游戏与影视作品也如雨后春笋般诞生,目前比较有代表性的有爱奇艺的网剧《心理罪》正在洽谈游戏改编、优酷的网剧《仙剑客栈》是经典单机游戏的网剧拓展、全网发行的网剧《我们要冒险》也是起源天下手游产品的爆发之作。


“这是最好的时代,这是最坏的时代”——看得准时势,抓得住趋势,就是最好的时代,否则只能被时代淘汰,期待泛娱乐化的“互联网+”时代,影视剧和手游能够给人们更多的想象!

那么温暖影视策划公司 CEO 杨晓东



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