MI&Morketing1.18监测:看好广告业务,投行上调亚马逊股价预期;京东推出品牌营销生态;杭州出租车成“便利店”

营销洞察2018-09-15 09:21:56

MarketingInsight



MI&Morketing 每日监测:是由“全球移动营销媒体平台-Morketing”联合“从营销视角洞察奇幻的商业科技世界-MarketingInsight”联合推出的,每日分享移动互联网和营销圈的最新资讯、动态等,为行业从业者提供参考!



中文媒体



1.投行BMO资本市场上调亚马逊目标价至1600美元 因看好其广告业务


据美国财经网站CNBC报道,投资银行BMO资本市场(BMO Capital Markets)表示,由于其蓬勃发展的广告业务,亚马逊股票将在2018年实现历史性的增长。该公司将亚马逊的目标价从1200美元(7718.4元)上调至1600美元(10291.2元)。根据财经数据提供商FactSet的数据显示,该公司给出的目标股价是最高的。与上周1305.20美元(约合8395元)的收盘价相比,上涨了23%。


2.Facebook和谷歌做反向宣传:对抗极端主义内容


据新浪科技报道,Facebook、谷歌和Twitter周三向美国国会表示,这些公司已不再只是屏蔽和删除极端主义内容,而是正在创造出更多的反恐怖主义宣传,从源头上预防暴力信息。


3.“京东联盟”浮出水面,京东宣布推出京东品牌营销生态



1月17日,京东召开“2018年无界营销峰会”,现场为京东助阵的合作伙伴有很多来自东联计划和京盟计划。一直强调建联盟不建帝国的京东,终于让“京东联盟”正式浮出水面。京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco(京东品牌营销生态)。门继鹏介绍,JD BrandEco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案。具体来说,JD BrandEco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户,然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合,最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。值得关注的是,随着搜狐(京狐计划)的加入,京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加。


4.微信支付智慧小程序全面接入全球首家MUJI HOTEL和MUJI全国230家线下门店



1月18日,微信支付率先“入住”深圳全球首个无印良品店铺、MUJI Diner餐堂、MUJI HOTEL酒店三合一项目,不仅于此,MUJI全国230家门店将正式开通微信支付, MUJI官方微信小程序也将同步上线,开启小程序智慧会员卡模式。届时,到 MUJI线下门店和酒店的消费者可通过柜台扫描小程序、支付后推送、支付凭证链入三种模式快速开通MUJI智慧会员卡,实现一键开卡、领取优惠福利、会员服务的一站式体验,让顾客更加便利的住店及消费。

 

5.雀巢同意以28亿美元的价格向意大利费列罗公司出售旗下美国糖果业务


瑞士食品集团雀巢周二宣布,该公司已经同意以28亿美元的价格向意大利费列罗公司出售旗下美国糖果业务。这笔交易,是雀巢的新CEO马科·施耐德,自去年1月1号上任以来,主导雀巢进行的第一项大规模资产出售交易。此次涉及的业务包括巧克力棒品牌 Butterfinger和Baby Ruth,糖果品牌Nerds和Laffy Taffy,以及著名的脆米巧克力棒Crunch等等品牌,而雀巢在其他国家地区的糖果业务不会受到影响。


6.杭州两千辆出租车将加装货架成“便利店”,的哥可提成20%



1月17日,杭州市出租汽车集团人士称,该集团与北京一家公司合作,10日开始将车载零售货架“魔急便”安装到“的士服务先锋车队”的30辆出租车上。春节前,将在旗下2000辆出租车上搭载这项服务。据介绍,装有牛奶、面包、牛肉棒、饼干等小食品的货架固定在驾驶座、副驾驶座之间,有的还在驾驶座背后加装放饮料的小挂架。乘客通过扫描车内的二维码就能手机支付。“此举能为乘客提供服务,还能提高司机收入——每卖出一件,司机有20%的提成。传统出租车业的转型升级,一定是以出租车为载体叠加互联网技术。”


7.男性网络消费力首次超越女性:订外卖和买游戏虚拟物品是主因


中国银联1月17日发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示,相比刷卡支付,74%的被访者更习惯使用移动支付,其中男性的比例更高,男性网络消费力首超越女性,不过收入越高的人越习惯刷卡;在移动支付安全性上,60后最易受骗,而90后一旦遭遇诈骗,损失金额往往比较大。中国银联调查显示,外卖订单和游戏相关虚拟物品的使用比例上升,是促成男性网上支付金额增长的重要原因。

 

8.亚马逊中国发布2017跨境网购报告 海外购进入3.0时代


亚马逊中国1月16日在北京发布了2017跨境网购趋势报告。报告显示,2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势,分别为:品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。该报告基于对亚马逊海外购海量销售数据以及消费者行为调查的深度解析,为跨境网购市场的发展提供有益参考与借鉴。2017年,亚马逊海外购业务持续拓展、高速发展,已跨步迈入3.0时代。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点,近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。与此同时,Prime会员服务已成为亚马逊海外购飞速发展的驱动力之一。亚马逊Prime会员服务在中国推出仅一年多,已为中国Prime会员累计节省运费超过5亿元。


9.唯品会发布年度短片《幸福是在一起》

 


唯品会发布年货节短片,主题有点老套,感受一下文案:“每年春节回家,我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈。”

9.投行称罗辑思维2017利润过亿 拟于2018启动A股上市计划


近日,一位接近罗辑思维核心高层的人士称,《罗辑思维》公司主体北京思维造物信息科技有限公司正酝酿2018上市计划,并与多家券商投行进行沟通。某大型券商投行部人士亦透露了上述消息。该投行人士补充表示,投行方面曾向罗辑思维方面提出过海外上市的方案,但罗辑思维方面已经决定将上市地点放在A股市场。该投行人士称,2017年罗辑思维利润过亿,就财务指标而言,并不存在障碍。

 

10.全球37家顶级集团和天猫共建创新中心 用大数据研发全新商品


1月17日举行的天猫新品创新中心战略发布会宣布,该中心已经与全球37家顶级集团战略性签约,包括玛氏、宝洁、美泰、三星、雅诗兰黛、全棉时代等全球一线品牌在内,各方共创的以天猫大数据研发新品的模式正在展现出开拓性的价值。天猫新品创新中心与各品牌一道,基于阿里大数据和小样本调研,在6大调研模型、4大人群发展趋势洞察模型和品类市场趋势预测模型的加持下,品牌孵化新品的关键痛点被逐一攻破,品牌的新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月,同时销售效果实现倍增。2017年,全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。

 

11.淘票票与微梦传媒战略合作,打造电影自媒体智能营销平台


阿里影业旗下淘票票与自媒体数据和广告投放平台微梦传媒日前达成战略合作,双方将成立合资公司,将基于阿里巴巴的大数据优势和微梦传媒的自媒体资源,打造国内最大规模和投放数据的自媒体智能营销平台,为电影片方和宣传公司提供自媒体智能营销投放的一站式解决方案,用数据来赋能升级电影宣发行业。


12.中国奢侈品市场全面回暖 去年销售额劲增20%


路透社称,中国奢侈品市场正全面回暖,贝恩公司周三发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元),较2016年增长约20%,创下自2011年以来最大增幅。中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户,构成去年全球奢侈品销售额(3080亿美元)的32%。


13.微博携手一直播推出《黄金十秒》 联合收割直播问答红利


近日,一直播新一期的直播问答节目《黄金十秒》已正式对外上线。据了解,自1月17日起, 《黄金十秒》每天开设12:30、20:30以及23:30三场活动。其中,单场问答奖金额最高提升至200万元,用户只要通过一直播参与答题,便有机会瓜分多重大奖。值得注意的是,据业内人士透露,微博也将对《黄金十秒》开放入口,携手一直播入局直播问答,届时,用户可以直接通过微博,参加直播问答活动,瓜分奖金。《黄金十秒》基于社交+直播+综艺的模式,将使得微博和一直播双方强强联手收割市场红利,而直播问答市场也将因中国最大的社交媒体微博的介入迎来新一轮的爆发期。


14.淘宝将沙县改造成「萌系治愈所」


近日,淘宝携手沙县在北京上海杭州三地分别开了家「萌系治愈所」。「萌系治愈所」是由淘宝将沙县小吃门店翻新改造而成,将萌系文化植入门店,从餐具到菜单海报整体风格统一,想治愈到店的顾客。同时,用拍立淘随手扫一扫门店内的萌物商品或搜索「沙县逆天了」,就可以进入到相关的活动页面买到这些萌系餐具。


英文媒体


 

1.YouTube视频广告的设置将更加严格


Google has announced several significant changes to how it will be monetizing content on YouTube. The changes come after a series of updates the company has implemented in response to repeated advertiser backlash over the past year.In a blog post Wednesday, Paul Muret, VP of display, video and analytics, acknowledged “2017 was a difficult year, with several issues affecting our community and our advertising partners.”The problems — including brand advertisements appearing on extremist, racist and other objectionable content; badly behaving YouTube stars whose channels are part of the Google Preferred premium advertising program; and alarming content involving and/or targeted to children — largely stem from a lack of oversight, controls and transparency.Muret outlined three primary changes to further address these challenges.

 

2.Adobe报告显示:亚马逊的假期电商业务收入超过预期10亿美金

 

The 2017 holiday season was another record-breaker in online sales.Adobe reported $108.2 billion in online sales generated between November and December of last year, an increase of 14.7 percent year over year. Adobe’s final numbers were nearly a billion dollars more than what the company had predicted back in November, when it forecast online holiday sales would reach $107.4 billion.Adobe’s online sales results are more than $30 billion less than the holiday online “and other non-store” sales of $138.4 billion that the National Retail Federation (NRF) reported, The NRF numbers represent an increase of 11.5 percent year over year.Why the gap? While Adobe’s numbers are based on 80 percent of online transactions for the largest 100 online US retailers, NRF’s Craig Shearman, vice president for government affairs public relations, says his organization uses official government data from the Census Bureau.

 

3.零售语音搜索能够提高客户体验

 

Voice search stands to live at the heart of how retail marketers guide the customer experience into the future.Behind every voice query lies data riper with real-time intent and context than perhaps any other source of shopper information. A spoken query is a direct window into what consumers want at that moment, how they think about a topic — or product — and their emotional state of mind.As a result, voice queries are leading to new pools of intent-driven, contextual, real-time data that marketers can use to develop more customer-centric engagement strategies.To be sure, voice technology has come a long way, and it still has a way to go. But its upward trajectory is poised to deliver better content and interactions in the near term that will increase adoption of spoken search, and in turn, enable marketers to evolve their approach to the customer experience.


4.Google宣布与Salesforce进行营销数据的分享


In November 2017, Google announced plans to roll out new integrations between its Analytics 360 product and the Salesforce Sales and Marketing Clouds. The first one — an integration of Salesforce Sales Cloud to Google Analytics 360 — is now available.Now, offline sales pipeline data such as leads and opportunities can be imported from Sales Cloud directly into Analytics 360, Google’s premium analytics product. The aim is to give marketers a more complete view of customer paths to conversion — including both digital and offline touch points — so they may quickly take action to engage consumers at the right moment.

 


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