三大卫视2018招商剧目大PK, 谁有机会脱颖而出?

影视圈内事2018-09-27 15:44:15

一场秋雨一场寒,逐渐转凉的天气似乎也在提醒着人们,秋天到了。


对于传统电视台而言,每年的这个时节,都得要经历一场全年最为关键的战役——秋季招商。


这不仅展现了各大卫视对明年荧屏大剧的排兵布阵,也意味着2018年大剧营销的新篇章正式开启。所以,业内对此也尤为关注。


日前,网上就流传出了湖南、东方、浙江三大卫视平台2018年招商剧目的资源片单。


(注:三大卫视2018年招商大剧资源均为网传版,一切以各大卫视实际召开的秋季招商会公布内容为准)



从三家卫视本次公布的剧目来看,大IP、大卡司、大制作的精品内容占据相当份额,头部效应依然明显。一线卫视凭借自身的强大资本,整合大量优质内容资源,竞争力极强。从2018年上半年首播电视剧数量来看,湖南、东方、浙江三家卫视都表现出了较强的购剧能力,一举囊括了众多热门大剧。其中,大IP、流量明星、高制作的精品剧目仍是当之无愧的重点。


湖南卫视

IP剧仍是首选,25部大剧主打流量+话题


2018年,湖南卫视将继续大剧独播时代。从最新公布的电视剧名单来看,明年湖南卫视剧场仍主要以都市青春剧和古装玄幻剧题材为主。


在25部已经公布的剧目中,IP剧依旧为首选,其中古装IP剧有5部,《赢天下》《独孤皇后》《海上牧云记》《武动乾坤》《火王之破晓之战》;而在都市青春剧中 ,《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》 等,均为IP改编剧目。



在明年要推出的剧目中,湖南卫视几乎把当红的鲜肉小花撸了个遍,鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》,赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》,郑爽、马天宇的《悲伤逆流成河》、以及TFboys主演的《我们的少年时代2》,从主要演员阵容上来看,妥妥的都是流量和话题的担当,这些剧集的播出,会极大地拉动年轻观众的收视热情。



浙江卫视

发力剧场,都市为主古装为辅


电视剧一直是浙江卫视比较弱势的板块,不过从官方给出的宣传文案中了解,浙江卫视在2018年已确认拿下多部优质电视剧。



其中,由唐嫣、窦骁、杨烁等主演的《时间都知道》、刘烨、林依晨主演的《老男孩》已确认将于2018年登陆浙江卫视中国蓝剧场。今年初,《三生三世十里桃花》在浙江卫视播出,播出后受到好评,明年杨幂再度牵手浙江卫视,由其主演的《扶摇皇后》仍然在拍摄当中,但也将确定在浙江卫视播出。此外,由章子怡和胡歌主演的《帝凰业》也已被浙江卫视预订,或将于2019年登陆。



2018年浙江卫视中国蓝剧场看点不少,从公布的大剧资源中可以看到,都市题材剧居多,而古装IP剧目前看来仅有2部。


东方卫视

都市题材站稳黄金剧场,打造强力杀手锏


2017年的东方卫视黄金剧场尝到了现实题材剧目的甜头,业界瞩目的《欢乐颂2》《我的前半生》《求婚大作战》带来了良好的收视,并引起了极大的社会关注度,在话题性和市场效应上表现得淋漓尽致,由此也更加坚定了东方卫视专注于为“都市熟龄人群服务”的定位。



从片单中能看出,都市题材剧成为东方卫视的绝对主流。《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》等共同发力,赵丽颖、唐嫣、江疏影,靳东、张嘉译、窦骁也将赚取不少的眼球。



在IP剧方面力求更大的突破,类型多样,制作精良的周播剧开始发挥很大的市场反响,在此类中,《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》等在演员阵容上兼备大咖和流量,基于2017年《三生》等大IP改编的火爆表现,兼具艺术价值和品相的剧目将会获得更多的关注。而从三大卫视招商剧目的资源片单中,我们也能梳理出几个共同点:


顶级配置的大女主古装剧仍是超级头部剧

三大卫视的片单中,位居第一的分别是《赢天下》《如懿传》《凰权•弈天下》。这三部剧聚集了大卡司、大制作、大IP,自带网络关注度,未播先火。此外,《知否?知否?应是绿肥红瘦》《扶摇》《独孤皇后》等剧也在片单之列。



可以说,继2017年《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《大唐荣耀》之后,2018年依旧离不开大女主主题,宫廷大戏将持续上演。


现实题材迎井喷爆发期

由于“限古令”对古装份额的限制,明年现实题材将迎来全新爆发期。几部顶级配置的古装剧几乎用光了各大卫视的古装份额,这为现实题材提供了一定的释放空间。


从招商大剧片单中可以看出,东方卫视黄金档仅有《如懿传》一部古装剧,其它主要以都市情感类的现实大剧为主,而《武动乾坤》《烈火如歌》两部古装剧则安排在了周播剧场。同时,湖南卫视、浙江卫视公布的大剧资源中,现实题材也占据了主要份额。

 


《凉生,我们可不可以不忧伤》卖出12亿天价,《猎场》也成为2018年最受期待的剧目之一。


此外,现代都市剧海外取景也成为一个趋势,三大卫视已公布的16部都市题材剧目中,有11部涉及海外取景拍摄,包括《谈判官》《当我们爱在纽约》《如果可以这样爱》等。



“谍战剧偶像化”现象越发明显

谍战剧以强情节、快节奏著称,能从剧情上吸引观众。自《伪装者》播出后,《麻雀》《解密》《胭脂》等作品也相继涌现。



2018年,陈坤的《脱身者》,筹备阶段的《猎谍者》,任嘉伦、颖儿主演的《秋蝉》,唐艺昕、陈学冬主演的《乱花》等谍战剧也将陆续登上荧屏,这些剧以谍战剧情为主,融合高颜值偶像元素,加以乱世年代的男女柔情和革命信仰,卖相可观。


原班人马打造剧集姊妹篇

片单中很多剧都是之前热播剧集的姊妹篇,且多为原班人马再度打造。这些剧集在类型、题材上相似,意在复制之前的成功模式,延续热门剧集的热播风潮。


《亲爱的翻译官》后,剧芯文化、嘉行传媒全新推出《谈判官》,女主仍为杨幂主演;《甄嬛传》作者流潋紫再推新作《如懿传》;打造过《武媚娘传奇》的唐德影视,再度携手范冰冰带来《赢天下》;推出过反腐大剧《人民的名义》的最高人民检察院又推反腐新作《拼图》;柠萌影业自《小别离》后,再次携手黄磊于2018年推出《小欢喜》……


2018年待播的剧集姊妹篇(不完全统计)



此外,“剧N代”也在不断兴起,《我们的少年时代2》《中国式关系2》《欢乐颂3》也均进入筹备或备案期。


古偶玄幻剧降温

2017年众多古偶玄幻剧在收视和口碑上纷纷败北。资本的盲区追逐,使得古偶玄幻剧扎推,这些剧剧情低幼、情节雷同,毫无带入感,观众出现严重的审美疲劳。



不同于大女主古装剧的经久不衰,2018年的招商剧目中的玄幻剧呈现“少而精”的态势:一部是《海上牧云记》,另一部则是投资6亿的《武动乾坤》,该剧由电视剧界的国师张黎执导,颇具话题性,且非传统意义的古偶玄幻剧。


电影咖回归小荧屏

好莱坞影星朱莉娅•罗伯茨、妮可•基德曼、德鲁•巴里摩尔纷纷回归小荧屏,并创作了《大小谎言》《返生餐单》等高口碑剧集。



同样的,中国的电影大咖们也相继回归电视圈,包括周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、倪妮与陈坤合作的《凰权•弈天下》、陈坤的《脱身者》以及陈思诚的《远大前程》等,他们在接片选剧上,十分挑剔和谨慎,都将在2018年带来自己的电视作品,着实让人期待。


结语:


随着各家卫视对剧目定位和布局摆上台面,竞争的策略也更加清晰。谁将在明年复杂的局面下,争取更好的市场标的,在激烈的竞争中获得有利态势,让我们拭目以待吧。


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