全球广告收入30强:电视与互联网哪个强?

郑毓煌论科学营销2018-07-19 15:12:27


据实力传播近日发布的《2015 全球三十强媒体主》报告:谷歌的广告收入比排名第二的迪士尼高出136%,去年这一数字为115% 。其广告收入甚至超过了第二和第三名(有线电视运营商康卡斯特)广告收入总和。


这份报告来自于法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团,该机构自2007年起发布《全球三十强媒体主》,根据各媒体主的广告收入进行排名,展示出全球媒体主在规模和议价能力上的情况,反映出各大媒体在营销领域的地位。


具体排名如下:




移动电子消费的增长使Google在其最核心的搜索领域如鱼得水,消费者能在移动端随时随地地搜索和查看内容,特别是线下消费者使用Google进行搜索比价,这为Google推送展示广告以触达目标受众创造了更多的机会。


出于同样的原因,百度去年广告收入也实现了43%的增长,是前30强中增长速度第二快的媒体(第一为Facebook)。截至2014年10月,百度占据了80%的中国移动搜索市场,而其中90%的百度用户来自移动端。


2013年被认为是移动网络广告的拐点,实力传播预计2016年,移动广告收入将高达450亿美元,约占在线广告的28%,占所有广告的7.6%。这意味着移动网络将超过电台、杂志与户外广告,成为第四大媒体。


另一大趋势是数字媒体和新兴广告市场发展迅速,传统媒体主的份额在全球范围内不断被新兴媒体蚕食,并且数字广告的份额越来越集中在某几家平台身上。


榜单中的五家纯互联网媒体主:谷歌、Facebook、百度、雅虎及微软,广告收入总和达710亿美元,占全球数字广告收入的68%,去年这一数值为67%。


尽管如此,他们同样面临着创新者层出不穷的颠覆和挑战。实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示:虽然一些新兴市场的媒体主在拓展业务上面临短期挑战,但我们预期未来几年将有更多来自新兴市场的媒体主进入前三十的位置。




百度和CCTV继去年首次入选后,今年再一次进入了全球媒体前三十强。百度从28名一举跃居为第14大媒体公司,排在其数字领域的对手雅虎(18位)和微软(21位)之前。


CCTV由第23位上升到前20,作为全球第三大电视广告市场,中国电视广告市场近25%的份额都被CCTV占据。在过去十年间,CCTV的广告收入规模扩大了三倍多,但中国电视媒体依然面临着在线视频和其他数字媒体的激烈竞争。


2013年电视广告依然占据了全球广告的40%,几乎是互联网广告的两倍,后者仅占21%。到了2014年,电视广告增长为5.2%,而互联网广告在2014年至2016年年均增长将在16%。


“广告收入”:指来源于支持广告业务的所有收入,如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入,以及从这些业务衍生出的其他收入,如报刊的发行收入等。


文 / 宣海伦


(来源:好奇心日报)


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