三到五年后,它会成为整个影视互联网行业的搅局者!

智客团2018-09-16 07:08:14

我国网络视频用户规模近5亿,约占全部网民数量的70%,但如此庞大的用户数量和流量并未让视频网站盈利是为什么呢?


其根源则在于受众不够细分,广告主不愿为非精准流量以及无粘性的用户买单。


于是,视频网站开始深耕网生内容,力求通过多元化、平民化、生活化的内容激发观众的“共鸣感”,使观众变成内容的用户。


并通过长时间的趣味互动增强用户对于视频网站的忠诚度以及粘性,完成粉丝的转化,创造超级IP


网生视频到底是什么?

“网生内容”由网剧+UGC(用户生产内容)+PGC(专业生产内容),经过专业制作在视频网站上播出,我们称之网生视频,并且这类内容在各大视频平台上已赢得了主流关注。


比如刚刚完成估值数亿美金的暴走漫画:这个丑到爆表的表情包创造了千亿级别的发送量,是在后来被国内团队引入后,开始精细化运营,开发出《暴走大事件》等系视频,打造了一个2000万的吸睛量脱口秀节目,并让王尼玛、张全蛋等形象走红于网络。


在美国,网生视频领域的制造与发行商的公司统一叫MCN(MultiChannel Networks)。其中MCN领域最大的公司都纷纷达到了独角兽级别公司估值。比如Maker Studios,旗下管理6万多个自频道,去年被迪斯尼以9.5亿的价格收购。还有Awesomeness TV,被梦工厂收购,去年的时候把其中30%的股份又转售出去,收回了之前的全部投资。还有一家公司叫FullScreen,以技术管理平台为核心驱动,它的市场份额基本在MCN里面占到第二名。

这些网生视频领域的公司,估值为什么这么高?


因为,它们可以持续不断的产生IP,可以形成一个内容的巨大网络。


网生人群创造了新的流行文化规则!

Variety(《综艺》)做了一个对美国14-19岁最有影响力的排行榜。2015年的榜单前十位里面,除了两个人是传统明星之外,剩下的八个是“网红”。PewDiePie是YouTube上面最红的明星,他在网上给大家演示怎么玩游戏,非常搞笑和夸张,在YouTube上面他有3700万的订阅粉丝。


去年,《名利场》杂志想采访PewDiePie,告诉他可以帮他做宣传,他问《名利场》,你有多少读者?《名利场》说几百万。他笑了,说我有3700万粉丝,你如果需要做宣传,我可以帮你。然后拒绝了《名利场》的采访。这就是新人类和新人类颠覆的新文化。他们藐视传统规则,藐视既有的名利秩序,他们要建立起自己的一套逻辑。



国内网生视频IP已成主流!

近几年国内视频网站也已开始大力布局“网生内容”,其地位大有和外购版权内容平起平坐之势。

——2010年,大家认为互联网做影视内容是不靠谱的,认为互联网是影视内容的盗版观看集散地;

——2010年产生了网剧,大家觉得网生视频可能只是让年轻人消遣娱乐,不登大雅之堂的;

——2013年网络自制成了主流,各大网站也进行推广;


——2014年第一部网生视频IP改编的大电影《老男孩》是2.2亿票房。

——2015年,播放量最高的10大网剧中有7部来自网络IP的改编。比如《花千骨》、《琅邪榜》,《花千骨》改编的手游,月流水也超过2亿元。可见游戏、电影、网络视频用户群是高度重合的。


100亿电影票房将在网生视频公司诞生!

除了前面提到的暴走漫画,还有一些公司,如一家原本几乎没有营收的原创漫画平台公司后来进行视频化后,被9.04亿人民币收购; 再比如《万万没想到》,第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元,但却能创造千万以上的点击量,盈利能力显现,第二季更是广告主们排队植入,整季广告收益突破2000万。而《名侦探狄仁杰》可以说延续了《万万》系列热度,一上线就收获集均2000万的播放量,超越很多外购内容。


这样一群力量,很有可能就是两到三年后整个影视互联网行业的搅局者。三到五年内,100亿的电影票房规模,应该就在这些公司中诞生。


网生内容时代来临,视频网站与用户在完成“路转粉”的互动过程中还将有效激发二次传播、二次创作的产生,在带来可观流量之余,最大化提升视频网站的变现能力。


但需要注意的是,网生内容能够吸引大量粉丝,而且题材更灵活;但如果一味博眼球、搏出位也会遭遇瓶颈。


搜狐视频自制的《屌丝男士》就曾因涉及低俗内容而一度遭到禁播,其姐妹篇《极品女士》则明显有意规避了政策风险。可见,网生内容不仅要摸透观众口味,同时也要符合广电总局的规则。


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