《欢乐中国人2》创电视融媒体传播领域下个风口

极致客2019-07-10 16:41:04


随着现代技术的迅速更新,媒介载体日趋多元,各种传媒手段的彼此融通,媒介资源的有效整合,从传统媒体到新媒体,再到融媒体的技术变革,正不断地影响着人类生活。


融媒体时代,多种传播途径、多样传播生态更是为电视节目的推广提供了良好的外部条件。


在新时代的今天,于多元文化下打造出创新领域作品,输出中国本土文化,让好节目、好口碑的作品乘载时代的东风走向世界,央视综合频道与央视创造传媒联合打造的《欢乐中国人2无疑在此期间做出了表率。


节目第二期再创佳绩,播出当天,融媒体产品—4篇官方微信推文再次全部突破10w+,无疑力证了融媒体这一全新创意性传播的强势力量。


无论是首创的“刷脸”模式应用,还是原创内容的故事传递,在融媒体的技术加持下,巧妙地将二维码创新融入节目中,更为中国故事的传递打上了新时代的烙印。


(中国故事讲述人周一围)


二维码融媒体的“发迹史”


也许很多人对于二维码的认知仅限于:网络支付交易上的商业用途,然而这是大大小觑了它的技术含量以及所能承载的价值。


其实二维码的黑白方格对应着计算机数据中的1和0,是最基本的存储元素。这也就意味着:二维码可以存储文本、网址、图片、声音、指纹等信息,如果再配合后端开发,二维码甚至可以连接任何元素。


和商业用途单调冰冷的二维码不同,与文化传播领域相连接的二维码则形式更加丰富,其凝聚的意义也更具有温度。


《欢乐中国人2》开播即实现了二维码融媒体的跨屏联动,作为第一个吃螃蟹的节目,“码上”成功创下融媒体产品——官方微信推文秒破10W+爆文奇迹,且3天内创造11篇10w+,官方微信阅读量突破100w,央视成功在开年打出了漂亮的一仗。


二维码的生存价值在于它背后所承载内容与服务的价值,这就意味着优质的内容、走心的服务与态度才能真正获得受众心底真正的认可。『欢乐中国人』团队无疑就做到了这一点,他们代中国故事发声、扬民族精神、振国家气象,联结着千千万万国人的内心。


 有格调的故事,有温度的二维码


央视《欢乐中国人》团队这次节目运作成功之处在于:鲜活有趣、有艺术格调的故事内容与精心打磨、新颖别致的艺术二维码传播形式的紧密结合。


(左:“兵王”王昌来  右:王昌来儿子王晨)


形式上:相比传统的二维码,『欢乐中国人』团队定制的二维码则是有着很多的讲究,它是由艺术二维码大师设计的。在二维码的呈现形式上融入了明星嘉宾图片形象的缩影,辅之以素雅的灰蓝色,并在二维码的背景配上该讲述人推荐的真实的中国故事的元素。

▲(《兵王父子》二维码)

▲(《琼中女足》二维码)

▲(《乌兰牧骑》二维码)

▲(《骑行父女》二维码)


内容上: 为了适应于网络端渠道的碎片化阅读与碎片化传播,每期《欢乐中国人》根据四个值得被传播的、真实的中国故事拆分成四条内容,各自生成唯一的、定制的二维码,以完成从台到网最大化的传播。


(中国故事讲述人侯勇及撒贝宁)


这样别致亲和的二维码频繁地露脸,再加上明星嘉宾的多次号召,想不关注都难!


(中国故事讲述人斯琴高娃及腾格尔)


“《欢乐中国人》第二季巧妙地用二维码将电视、移动终端、PC端形成强关联,讲故事、听故事、分享故事地一系列动作也第一时间从大屏过度到手机屏,从电视上过度到新媒体,构建了一条快速传播以及多次传播地融媒体传播链条…”

 ——著名学者张颐武教授

《欢乐中国人》


适宜于融媒体传播的内容与融媒体跨资源、跨时空传播的优势的结合,我们就不难理解《欢乐中国人》创下微信官方推文秒破10W+的奇迹。


当然,成绩的背后则主要得益于《欢乐中国人》全新原创的二维码融媒体节目模式,将二维码融入节目内容,打造成节目标签,节目有效将大小屏进行了串联,使得优质内容可以得到更大范围地传播和覆盖。


作为第一个将二维码植入台网联动中的节目,《欢乐中国人》将“商业传播功能”转化为“文化传播功能”的融媒体创新,其核心标签在于“有温度的二维码”。


用央视综合频道副总监许文广先生的话说,“希望通过我们的电视荧屏,有更多的人自发地去传播与分享这些值得被看见的中国故事,从而感受到其中所蕴含的国民精神与国家气象”。


“这一符号在大屏与融媒体产品之间创设出了一种体验互动的场景。”央视创造传媒总经理、总编辑过彤表示。


  我有故事,你有酒吗?

在很多场合一个有趣的故事,很容易让一群人敞开心扉畅所欲言、碰撞出灵感的火花,寻找到共鸣的焦点。


如果说《欢乐中国人》栏目像一所收集故事、分享故事的“酒吧”,那么在平台上触手可及的二维码就像是一瓶瓶随时等待打开话匣子的美酒。你来,故事就在!朋友就在!


(周一围及《骑行父女》故事主人公齐海亮、小六一)


在融媒体辐射性传播的趋势下,各类节目作为内容提供方不得不进行内容上的革新与探索,在传播形式上寻找新的可能性。


此番《欢乐中国人2》栏目,在内容与形式上所作出的突破与改变甚至可以说是:引领了文化传播领域融媒体传播形式的潮流。


《欢乐中国人》取得这样的辉煌的成果,无疑是央视作为电视媒体行业“标杆”又一次探索上的成功。


(腾格尔与乌兰牧骑队员)


《欢乐中国人》以鲜活有趣的形式讲述着来自人民、值得倾听的真实故事,天涯四海的我们在此刻分享着欢乐与泪水。有你们在,我们并不孤独!


新时代的中国故事,值得被更多人知道。在此次《欢乐中国人》的融媒体创新传播中,我们看到了由央视综合频道与央视创造传媒共同打造的国民综艺节目的电视国家队优秀的内容创造能力,及创造性的传播思维。


他们首创的二维码融媒体传播,将大屏收获的观众通过二维码转化成为融媒体产品的用户,通过内容领域的双向传播,大大丰富了节目内容、扩大了传播量级,成功实现了节目内容高速有效的裂变传播,以新传播方式让主流价值成网络空间最强音,让我们看到了央视团队在融媒体传播领域的标杆引领作用!

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