11张图告诉你融合传播如何提升电视媒体舆论影响力

泽传媒2019-09-07 10:45:38

媒体融合要解决什么问题,关键点是什么?3月26日,中国广播电影电视报刊协会研究中心副主任、媒体融合专家、泽传媒CEO杜泽壮受邀参加“2016年福建全省电视新闻协作会”,做“借融合传播提升传统电视媒体的舆论影响力”主题报告,和近百位福建省电视新闻工作各级领军者共同探讨媒体融合大计。

近15年来,网络媒体不断进化、推陈出新,早年的门户时代已经先后经历web2.0时代、众媒时代,如今已经进入众媒时代+(即万物皆媒)时期,其标志是5个“众”。



社交媒体即是蕴含新媒体舆论场的富矿,同时也是传统媒体完成媒体融合的重要阵地,传统媒体放下身段,俯身推进微信及APP传播,势在必行、刻不容缓。

目前市场中尚未形成全媒体传播的品牌企业,更没有“巨无霸”型的企业诞生,全媒体传播尚都处在“跑马圈地”阶段。此时“抢占”用户花费的成本最低、引导用户形成多平台收看、联动参与习惯的成本最低、树立全媒体传播平台品牌口碑的成本也最低。


由于各台对新媒体定位、角色和思路的不同,客观上促成了新媒体发展方式百花齐放、百家争鸣的现状。同时需要看到的是,对于大多数广播电视机构来说,仍存在办好、做强新媒体的困惑。如在哪一级(台、频道、中心、栏目)开通微信公共账号,以什么样的力度、频度和数量传播,如何提高矩阵传播得效能等,现场的与会者都很关心。对此,杜泽壮老师分享了他在2016年2月分别发表在两份国家核心期刊的最新大数据全媒体研究成果,为与会者鼓劲、加油。(编者注:分别为《新闻战线》杂志(标题为“数据看电视的移动传播”)、《传媒》杂志(标题为:2015中国电视媒体全面进入全媒体传播时代)



此外,杜老师还就今年刚闭幕的全国两会大数据监测,和各台领军者进行深入细致交流。


《福建新闻联播》在2016年全国两会全网传播“省卫新闻”微信总榜中表现突出,位居亚军。不但如此,福建电视台电视新闻中心从去年就开始在社交媒体端发力显著。2015年(7至12月数据)省级电视台新闻联播的微信排名中,《福建新闻联播》高居榜首。

在发力并取得显著成绩的同时,最难能可贵的是,《福建新闻联播》微信公众号保持、坚守住了作为时政新闻的最主要特色、特征。从其3月25日发表的“哪件事,让尤权书记‘担心别人在说我吹牛’?”一文中(在一天左右时间里,阅读量高达8100+),可以发现,只要时政新闻的表达手法及用句符合新媒体传播特质,用户是欢迎和接受的。对此大胆创新并卓有成效的尝试和探索,我们应给予高度评价,并作为行业范例进行推广(此处应有掌声)。


2013年以来,泽传媒便致力于促进传统媒体进行全媒体传播的大数据研究,期间获得多项成果与突破。如国内传媒界首份大数据抓取软件著作权及技术发明专利,首次提出多屏传播效果统计,首次提出需要设置独立的人员编制、财务预算及提升到考核层面……泽传媒在用行动推进中国的媒体融合工作。


自去年以来,杜老师代表中国广播电影电视报刊协会及泽传媒多次受邀到部分电视台分享在大数据、新媒体领域的研究成果。杜老师透露,借助219新闻座谈会这一重大利好契机,传播业内优秀案例,今年他将走访更多的电视台,加快推进国内传统媒体的媒体融合工作。


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