空前繁荣+最强严管:网络视听节目收入超电视广告

网剧帮2018-11-15 12:33:13

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【每一条微信直击网络影视产业】



互联网视听节目服务是指互联网视听节目服务是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目,以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。


数据显示,2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元,全国广播广告收入为145.83亿元,全国电视广告收入1004.87亿元,互联网视听节目服务收入1070.86亿元,这意味着,网络视听节目收入超电视广告,互联网视听节目服务收入成为仅此于广播电视广告收入的第二大创收收入。


态势全面向好:

去年广播影视业创收超1.3万亿元


据国家广电智库消息,根据广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示,2016年广播影视业创收超1.3万亿元,广告收入、互联网视听节目服务收入、有线电视网络收入、广播电视节目销售收入均有较大增幅,广播影视发展态势全面向好。


数据显示,2016年全国广播影视业创收收入13625.88亿元(不含财政补助收入),比2015年增长5.14%。


2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元,比2015年增加17.68亿元。全国广播广告收入为145.83亿元,占广告收入的9.42%。全国电视广告收入1004.87亿元,占广告收入的64.95%。以新媒体广告为主的其他广告业务收入占比25.63%。


2016年互联网视听节目服务收入1070.86亿元,比2015年的增加616.82亿元。

2016年全国广播电视有线电视网络收入持续增长,收入910.26亿元,比2015年增加44.20亿元,增幅5.10%。全国有线广播电视收视费收入457.92亿元,比2015年减少17.23亿元。全国付费数字电视收入76.44亿元,比2015年增加6.21亿元。三网融合业务收入122.40亿元,同比增长44.80%。2016年全国广播电视节目销售收入365.05亿元,比2015年增加84.48亿元。


广播影视业态势全面向好也间接体现出,随着物质生活水平的提高,人们对于精神生活的需求旺盛,特别是在互联网空前繁荣下进一步刺激了这部分需求。


网络视听节目收入超电视广告

成第二大创收收入


数据显示,2016年全国广播影视业创收收入13625.88亿元(不含财政补助收入)。2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元。其中,全国广播广告收入为145.83亿元,占广告收入的9.42%。全国电视广告收入1004.87亿元,占广告收入的64.95%。以新媒体广告为主的其他广告业务收入占比25.63%。


2016年全国广播电视有线电视网络收入持续增长,收入910.26亿元。全国有线广播电视收视费收入457.92亿元。全国付费数字电视收入76.44亿元。三网融合业务收入122.40亿元。2016年全国广播电视节目销售收入365.05亿元


对比发现,2016年互联网视听节目服务收入1070.86亿元,在创收收入构成中,已经超过全国电视广告收入1004.87亿元,2016年全国广播影视业创收收入13625.88亿元,互联网视听节目服务收入成为仅此于广播电视广告收入的第二大创收收入。


除此之外,我看也可以看到,2016年全国广播电视有线电视网络收入持续增长,收入910.26亿元,仅次于互联网视听节目服务收入1070.86亿元和全国电视广告收入1004.87亿元。


一面是空前繁荣,一面是严管来袭


网络视听节目收入超电视广告,互联网视听节目服务收入成为仅此于广播电视广告收入的第二大创收收入。这些数据都表明,在过去的一年,网络视听节目呈现一片繁荣的景象。


但告别了野蛮生长之后,关于网络视听节目的管理也日趋规范化。从最近频频出现的消息我们就可以窥见一斑。


今年3月14日,国家新闻出版广电总局发布互联网视听节目服务持证机构名单,据统计,截至2016年12月31日,互联网视听节目服务持证机构共588家。


去年,国家新闻出版广电总局公布《互联网视听节目服务持证机构名单》(截至2016年5月31日),《名单》显示持证机构共588个,相比上一份(截至2014年3月5日)发布的数据持证机构减少了25家。今年与上一次(2016年5月31日)公布的版本数量一致。


去年9月,有记者曾调查发现,持证的“壳公司”变成了香饽饽,视听许可证一度被炒到2000万元的高价。


早在2007年总局下发的《互联网视听节目服务管理规定》中明确规定,从事互联网视听节目服务,应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续,任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。


2016年4月,国家新闻出版广电总局发布了《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令),将于2016年6月1日起施行。


规定称,从事内容提供、集成播控、传输分发等专网及定向传播视听节目服务的,应当依照本规定取得《信息网络传播视听节目许可证》。


2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申相关规定,要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。


2016年12月下发的《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》中,也指出利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台,应当取得《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严格在许可证载明的业务范围开展业务。


上月底,中国网络视听节目服务协会发布 《网络视听节目内容审核通则》。通则表示,互联网视听节目服务相关单位要坚持正确的政治导向、价值导向和审美导向,禁止制作、播放含有有损民族团结、渲染恐怖暴力、渲染淫秽色情和庸俗低级趣味等内容的网络视听节目。


而近段时间,无论是对腾讯网、凤凰网、微博、A、B站等方面的管理,我们都可以窥见一斑。


电视媒体广告龙头地位被动摇

自媒体也将超传统电视广告


《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》报告显示,在2014年传媒细分行业的数据中,下降幅度最大的是报纸发行收入,报纸广告收入则是连续4年下降,2014年的下降幅度更是达到15%,与此同时,网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓,但仍保持了较高的增长,特别是网络广告收入首次超过电视广告,收入规模超过1500亿元。


由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出,2015年中国传媒业市场发生了革命性变化,互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和。

 

根据国家工商总局公布的数据,2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿,同比增长16.1%;而随着一剧两星、限娱令等政策调控对媒体时间造成的缩减,虽然大部分媒体大幅提高刊例价格,2015年中国电视广告收入仍然出现10.31%的跌幅,总额为1146亿元。

 

2016年,国内宏观经济形势下行压力巨大,只有强势频道价格出现实际增长,大多数频道是明涨暗降,在广电总局一系列政策高压管控下,媒体广告时间又出现缩减。上半年,除少数几个电视台能维持平稳增长外,大多数频道业绩将出现不同程度下滑,预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。 


在柠萌影业新品发布会上,柠萌影业总裁苏晓大胆预测:


2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视;视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌;通过视频网站看剧的用户数将超过电视;而会员付费将成为内容行业的新引擎。


《2016年中国自媒体行业白皮书》的数据显示,目前,自媒体行业内完成融资的人数已经达到了175人,而这175人中,至少有20位自媒体人融资达到了千万元以上,其中有10位估值上亿。


IMS新媒体商业集团CEO李檬在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示,未来五年,围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。全媒体,多渠道、全平台的社交营销概念逐渐在形成,发展热度持续上升,因此,在2017年多元化营销的时代一定会到来。按照李檬的预测,不难看出,自媒体五年后将超电视的正在下滑的千亿市场。



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