金鹰节跨界“互联盛典”,电视湘军你又赢了!

文娱金融派2018-04-17 08:15:10

10月11日晚,“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”直播令全国观众咋舌——不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖,颁发出移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”,还是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户同时下载”、“应用疯狂大礼包”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果。


这,还是电视台吗?

弹幕,最早是互联网视频的一个小众应用,后来开始大行其道,并被引入电影院和大银幕;这次互联盛典,湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家,你们不怕太激进了么?

在晚会中,快女们的4D虚拟《小苹果》、华晨宇《微光》中与冰刀舞蹈演员合作展示的梦幻般“微光”的热追踪技术;曹格一家温暖献唱《我的家》时惟妙惟肖、梦幻般的童话世界......

不仅是移动互联网公司,从颁奖嘉宾到参演艺人,都对最热门、最好玩、年轻人互动最多的新媒体应用充满兴趣,导演组则将科技创新和视觉呈现融为一体。

反过来,互联盛典的筹备过程,也是电视人向互联网人的一个学习过程。

互联网人更多是“用户型思维”,而电视人更多的是“观众思维”

湖南卫视常务副总监李浩近日接受传媒内参专访时表示,好在湖南卫视的观众群也是粉丝群,只要能为粉丝提供合适的工具和服务,就能把他们带到新的平台上。

“其实,互联网思维也是一种服务型思维。如果服务做不好,用户分分钟都会离去,这与电视媒体其实是共通的,但新媒体表达的更激烈和极致。”

再说金鹰节,创立主旨就是回馈观众和用户,去年汇聚全国电视名嘴的“主持人之夜”,今年荟萃移动互联网精英的“互联盛典”,都是如此。

专访湖南卫视常务副总监李浩

传媒内参:此前金鹰节办了九届,都是在做电视,为什么今年第十届玩起了移动互联网?

李浩:互联盛典是一个电视搭台、新媒体唱戏的晚会和庆典,今年的主题是移动互联网,在揭晓并颁发出年度十大应用、年度公司、年度新锐、以及跨界融合创新奖等奖项同时,将创新的移动互联网技术华丽的电视呈现方式打通。

比如晚会最后朴树演绎《平凡之路》时全国万人大合唱的场景,如果没有移动互联网、智能手机和APP支撑,不可能让那么多跨越地域的用户实时参与;

如果没有现代电视技术支撑,不可能在主舞台有那么华丽和集中展现;

再如,十大应用联动“呼啦APP”扫码大放送,包括VIP会员资格、现金红包、虚拟货币、豪华双人游、玩偶公仔等,在晚会播出当场就有超过两千万人参与刷屏、评论、下载、分享等互动。

传媒内参:这次互联盛典,湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家,你们不怕太激进了么?

李浩:说实话,做得还很不够。弹幕是什么?实质就是“多屏实时互动”,就是“三屏合一”的具体实例。本次互联盛典的弹幕应用,是通过芒果TV网络平台,使电视端、手机端、PC端可以打通,用户边看边吐槽。尽管没有全程使用,但许多观众和互联网从业者都在朋友圈、微博上点赞,许多科技媒体也称这是“三屏合一”真正到来的标志性事件。

湖南卫视从来不保守,现在也是电视业最积极进军互联网的代表。可以预见,接下来会有更多电视台在综艺节目中尝试弹幕互动模式,让年轻的观众变成用户,让用户黏住新的平台。

至于互联盛典,仅仅是一个开始。

传媒内参:互联盛典晚会,处处展现电视人主动面向互联网拥抱融合,也是吕焕斌台长新媒体融合战略思路的具体体现。传统媒体给新媒体颁奖,有意味、有勇气、有高度,有哪些思考?

李浩:传统媒体与新媒体的融合,其实不是一台晚会或颁奖能承载的,这只是一个契机与开始。

首先是一个学习的契机。说实话,看到台上那些获奖应用的产品经理是那么年轻,我更加感慨互联网与新媒体的快速发展。作为电视人和电视机构,如果不能快速融合进这个大趋势和环境中,就会失去你的用户,失去你的价值,失去你的平台!

其次是一个融合尝试的开始。作为一台融合型节目,互联盛典是一次大胆的尝试,但受到节目时长等客观因素的限制,无法展示更多的技术和应用。实际上,单纯依靠传统电视呈现,在线性播出的时间流上,永远无法进行穷尽展示。怎么办?只有从节目技术、平台,从思维、思路模式,全方位的融合。正向习主席讲的一样,要推动传统媒体与新兴媒体融合发展,才能建立新型媒体集团。

传媒内参:获奖者有许多的80、90后CEO等互联网精英,而湖南卫视一直引领青年观众的娱乐生活,湖南卫视将如何创新采用互联网思维,与年轻观众更加愉快的玩耍,并传导进取向上的价值观?

李浩:学习!向新媒体学习,学习新的态度、技术,紧贴年轻人的需求和互动,并同时以积极心态,电视人有非常敏锐的嗅觉,以开放的姿态迎接一切挑战。湖南卫视在弘扬社会主义核心价值观、传递快乐正能量方面一直不遗余力,未来也会在更加丰富和立体的融合传播平台上,做出更多更创新的更有活力的节目、活动、剧集。

王明轩:电视湘军,你又赢了

总局的领导说我像当年的孔老二,在没落的春秋诸侯间游说,试图唤醒沉睡的电视贵族。是的,近四年来,我几乎走遍了大半个中国,不断地兜售我的“歪理邪说”——电视的未来在互动,互动是未来视频媒体的制高点。

其实道理很简单:互联网只是用于采集、存储、传输信息的技术工具,使人类器官感知信息的能力得到了广阔的延伸,但互联网不可能改变人性(人性的改变要千万年的进化)。人性对信息的本能需求就是与信息的互动,人生的过程就是与信息互动的过程,停止了与信息互动就意味着死亡。所以,人类截止目前在互联网上的所有应用都走向了互动,包括微博、微信、淘宝、百度,只要它不互动,就意味着式微和死亡。而视频,作为人类的一种记录和再现符号,它也必然走向互动。

道理虽然简单,但面对一些电视人的茫然,和另一些理解其中要义却苦于没有破解之术的电视人满脸的无助,我也只剩下了满心的无奈。

今晚,看了湖南卫视的金鹰奖互联网盛典,让我喜出望外。我不得不说这是传统电视与互联网融合的经典性尝试。我一边在心里翻腾着里程碑、旗帜、标杆这些词汇,一边感叹:电视湘军,你又赢了。

这是一次超越了“将电视内容简单地平移到互联网上”的大型直播。整个过程体现如下几个互动特点:

1、自始至终,节目主持人都在不断地引导观众参与互动

很多互联网公司,甚至电视台自己的新媒体部门,都在尝试着让观众参与已经制作播出的电视节目的各种互动。事实上,这些互动都是观众与观众之间,观众与技术与介质之间的互动。而不是观众与主持人与主创人员的互动,我常说,这等于几只猫在围着鱼缸讨论鱼该如何游泳而鱼没参加。而本次直播,主持人穿插始终的对观众的系统性引导,等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者,真正实现了传统的“台”利用互联网技术实现了与“网”的联动。

2、观众的存在感、控制欲得到释放与满足

对于观众的互动结果,主持人会分不同时段,将互动数据在节目中给以通报。特别是后半程“弹幕”技术的运用,使观众将自己的想法、观点实时地在电视屏幕上“吐”出来,这些都构成了信息互动的闭环,使得观众(或称互动参与者)的存在感、控制欲等人性的需求得到了释放与满足。通过内容影响观众的情绪,这是我们电视人驾轻就熟的看家本事。但是通过互动技术来激发观众的荷尔蒙分泌,扰动观众的情绪,这是电视人与新媒体融合难以逾越却又必须逾越的一道深沟。媒体运营的是受众的情绪,一个无法扰动观众情绪的新媒体不是真正的新媒体。这才是本次尝试的意义所在。

3、电视大屏与手机小屏无缝连接

我不知道节目结尾时主持人汪涵的一番关于电视与互联网不是谁吃掉谁,而是相互融合、取长补短的论述是出自编导之手,还是他个人对媒体趋势的理解,但他的确道出传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验也的确充分发挥了大屏和小屏的优势,通过大屏获得信息,通过小屏互动信息。这正如工业革命不是把人类已有的车、船全部砸烂,而是把发动机装在上面。

当然了,个别迂腐的电视人非要说我就坚持现在节目形态,只要有好的创意一样活得很好。那你就坚持划你的小舢板吧,我也没意见。

4、实现了多种互动模式的初探

本次互动较多的使用了二维码技术,这种技术虽然技术含量不是很高,但它普及度高,使用方便,是打通观众与节目主创之间、大屏与小屏之间最有效的工具。特别是该技术进行了APP应用下载、抽抢大奖、获得有用资料、投票表达态度等互动实验,从后来近千万次的互动量上看,基本验证了互动在节目形态和未来商业模式中巨大的、充满想象力的空间。

说到最后,一定会有人不以为然,认为湖南台这次无非是使用了语音识别、弹幕、二维码等几项简单技术,没有什么了不起的。这种“技术控”式的观点是幼稚的,也是有害的。我们千万不要以为传统媒体向新媒体的融合转变是靠着某种颠覆性的、终极的、独门绝技式的伟大技术得以实现的。正像阿姆斯特朗迈出了一小步,人类迈出了一大步的登月壮举,其中使用的火箭、绕月、着陆、生存环境等技术都是人类在登月前就已经较为成熟的技术,把它们组合起来才构成了这人类历史的里程碑。同样,互联网技术也已经较为成熟,已经成为人类的一种应用性技术。把它应用于传统电视媒体的转型,已经不是某种绝技的突破,而是比拼各种应用技术的综合运用与组合能力;对于互动视频节目和盈利模式的探索实践能力;以及突破传统媒体固有思维方式的归纳总结的思想力。

从这个意义上讲,湖南台的这次试验虽然谈不上完美,技术也算不上先进,很多电视台对这些技术也零零星星地实验过。但只有湖南台和“芒果TV”进行了系统的综合运用,以及配套的节目结构设计。从而使得节目已经初步显示出互动不是可有可无的噱头,而是贯穿始终的节目组成部分,并决定着节目的进程;已经用游戏的思维代替了传统的节目思维,用文化产品的思维代替了传统媒体的思维;已经开始用技术和电视人的引导,来满足观众的权力欲,控制欲,参与感等人性的欲望,而人性是任何传统媒体向新媒体转移的出发点,也是落脚点;甚至我们已经可以初步看到,不论观众在天南地北,观众与观众之间,观众与节目主创之间,全方位的实时互动的空间正在被打开,传统单向电视装上互联网的“发动机”后,一个“马戏团式”的收视“场”正在形成。

请记住2014年10月11日晚金鹰奖颁奖典礼的《互联盛典》大型直播,对于电视湘军,以及新成军的“芒果TV”来说,这也许又是他们迈出的一小步,而对于电视人来说,这很有可能成为值得日后浓墨重彩的一大步!

来源:传媒内参/新媒体大趋势

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