电视媒体节目广告“新”动态

数字营销杂志2018-04-17 16:51:29


2月份省级卫视新综艺节目概述


1. 节目数量

根据央视市场研究(CTR)媒介智讯的研究显示,2017年2月份,省级卫视综艺类新节目总计6个。其中,湖南卫视推出两档全新综艺节目,东方卫视、安徽卫视等推出一档全新综艺节目。


2. 节目类型

本月,东方卫视推出全新综艺《越野千里》,突破以往的户外真人秀形式,采用明星1v1模式深入自然荒野求生。湖南卫视也别出心裁,推出首档交友谈话类节目《为你而来》,为年轻单身朋友创造更多接触机会。安徽卫视在本月上档的新节目《耳畔中国》属于歌唱类综艺节目,浓厚的中国风使节目独具特色(表1)。


3. 品牌投放

从品牌投放的角度看,本月有四档节目都成功匹配冠名商。其中,东风日产SUV家族冠名东方卫视大型野外求生节目《越野千里》,在节目播出时段,东风日产旗下的楼兰SUV、系列SUV以及旗下系列汽车投放多款广告。湖南卫视的《为你而来》不仅成功找到冠名商红色小象,并且其在本月吸引的品牌投放数量达到47个,成为本月新综艺节目之最。红色小象全家护肤沐浴露在节目时段的广告投放排在首位,其次,夏普电视、唯品会网以及上汽大众途观SUV也在节目时段投放量较大。


表1  2017年02月省级卫视综艺新节目

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯 节目按照首播日期排序


2月份省级卫视新增品牌和产品


1. 新增品牌

不少新品牌会选择省级卫视投放广告,本月浙江省射雕车业的射雕新能源电动智能车在宁夏卫视和内蒙古卫视的电视剧和电影节目中广告投放较多(表2)。


此外,一些品牌也会根据品牌和节目的匹配特点来在节目中投放广告。本月,湖南卫视吸引到新增品牌不二家在节目时段投放广告。不二家为旗下不二家棒棒糖推广宣传,在湖南卫视青少类节目《神奇的孩子》中有大量广告投放。


2. 新增产品

本月必胜客旗下两款产品榴莲多多比萨和榴莲多多北京潮鸭双拼比萨在多个省级卫视投放广告,其中榴莲多多比萨在东方卫视投放的节目最多,其在东方卫视的新综艺《越野千里》以及热门电视剧《三生三世十里桃花》等十档节目投放大量产品广告(表3)。


山东本地特产崔字芝麻酱本月登陆山东卫视的花漾剧场,本土品牌选择本省的省级卫视投放广告,在扩大品牌知名度方面会有一定的效果。


表2  2017年02月省级卫视花费前二十位的新增品牌


表3  2017年02月省级卫视花费前二十位的新增产品


2月份省级地面频道新增品牌


1. 整体情况

本月,各省份省级地面频道新增品牌数量榜单中,重庆市、湖北省、广东省、上海市以及山西省排在全国前五位,排在首位的重庆市地面频道本月新增品牌数量52个(图1)。


2. 品牌投放情况

本月,省级地面频道新增品牌广告花费前二十的品牌中,有四个品牌属于家用电器行业。其中,鑫昌泰料理机在湖南省、山西省和重庆省的广告投放较多。鑫昌泰上个月出现在省级卫视新增品牌榜单首位,本月又选择在省级地面频道投放广告,投放范围逐渐扩大,品牌影响力会有不错的提升(表4)。


一些大品牌也出现在本月省级地面频道新增品牌榜单中,沙宣此前在多个省份的省级地面频道投放旗下多款产品广告,而在本月沙宣将原有的投放省份扩大,新增了湖北省的省级地面频道。


一汽丰田此前覆盖了安徽省、福建省、海南省等18个省份的省级地面频道。本月,一汽丰田增加了广东省、北京市、内蒙古以及云南省的广告投放,并且其在广东省的广告花费较多,排在广东省地面频道新增品牌投放榜单第四位。


图1  2月份各省份省级地面频道新增品牌数量榜单


表4  2017年02月省级地面频道广告花费前二十位的新增品牌



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本文刊载于《数字营销》杂志2017年5期

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