创维推进精细化战略 借OLED抢占高端市场

亚威资讯2019-01-16 06:39:15

   

     “目前整个集团70%都由彩电部贡献,所以我未来也会把相当多的精力和时间放在彩电当中去,彩电这个擎天柱不能塌。”4月12日,刚履新创维数码CEO的刘棠枝对笔者强调,国际化、精细化和智能化依然是创维集团未来发展的三大战略,不会因为近日公司的人事变动而改变。

    此前,创维数码发布公告确认,从4月1日起,曾两次临危受命的职业经理人杨东文辞任集团行政总裁一职,并由彩电部“老总”刘棠枝接棒,任公司行政总裁兼CEO,这是创维继去年空调公司“格力系”高管集体辞职后的又一大人事变动。

 在当下房地产政策趋严、彩电新增需求不足、上游面板供应价格上涨、互联网企业跨界挑战等多重压力下,“老将”刘棠枝将如何带领创维突出重围尤其受到外界关注。

 “老将”上位

 刘棠枝于1998年加盟创维数码集团,历任创维集团审计部总监、创维中国区域营销总部财务部总监,创维中国区域营销总部常务执行副总经理、总经理,深圳创维-RGB电子有限公司总裁,可谓是对创维“知根知底”的一名老将。

 “创维是一个接近30年的企业,过去一直都是以技术产品为先导而稳健发展的这么一个企业,我相信未来创维的发展还是往这个方向去走。”刘棠枝表示。

 去年11月,创维数码现董事局主席赖伟德提出将通过实施智能化、精细化和国际化三大战略来保证集团的转型升级。由于彩电行业竞争日趋白热化,整机企业利润被严重压缩,创维开始实施多元化战略,除了开拓机顶盒业务以外,还进入了白电领域,同时加快海外扩张的步伐,先后发起对德国Metz以及东芝印尼工厂等多起收购。

 据创维数码财报显示,截至去年9月30日止6个月内,集团营业额202.91亿港元,比去年增加3.8%,毛利41.7亿港元,较去年同期增加3.7%,但集团总盈利9.48亿港元,较去年同期减少3.8%。

 近年,面对乐视、小米等互联网企业的跨界竞争,创维提出要从纯粹的硬件制造商向“硬件+服务+后台支持”的企业转型。不过,这种转型并不容易,杨东文也曾多次对记者坦承公司的转型“就像大船掉头”,需要一个过程。

 对于创维未来的发展,刘棠枝认为不存在“新官上任三把火”的问题,并表达了对精细化更深的理解,他说:“我们在精细化方面,要对技术和产品更加精细,对管理更加精细。”

 据了解,在4月12日举行的“五一”新品发布会上,创维对外发布了“如纸般轻薄”的Wallpaper墙纸电视,以及另一款OLED新品S9E,还有最接近OLED的液晶电视Q7。其中,原计划在今年国庆才推出的Wallpaper墙纸电视,将屏幕的厚度再次压缩,并首次实现屏体颠覆性的无缝吸附式;而77英寸的OLED电视S9E,则显示出创维对OLED技术在大屏电视上的应用愈发成熟。

 押宝OLED

 近年,创维大力推广OLED电视。2015年8月,创维率先量产4K OLED有机电视S9300,后来又在2015年收购德国Metz后在欧洲量产推出OLED电视,成为继LGD之后,第二家在欧洲市场推出OLED产品的品牌。持续扩大OLED的市场覆盖之余,创维还在去年8月推出全球首款搭载AR技术的OLED有机电视S9D。

 但中国电子商会副秘书长陆刃波认为,目前价格仍然是制约OLED迅速扩容的一大因素,“现在市场上的OLED电视,价格是普通电视的几倍,但我相信在LGD和创维的努力下,OLED电视价格会越来越低。”陆刃波说。

 此前,创维高调宣布自今年3月10日起,旗下55英寸OLED电视价格将下调3000元,相较于之前13999元起的零售价格来说降幅超过20%。据刘棠枝透露,创维在这轮OLED电视降价风潮中,销售创下同比351%的涨幅。

 据奥维云网数据显示,在国内655英寸电视市场份额中,OLED彩电从去年一季度的8%飙升至第四季度的43%,555英寸电视市场份额亦从32%升至72%,相反LCD市场则降至28%。

 “去年至今中小尺寸液晶面板的价格涨幅厉害,迄今为止整个供应链的涨价余波还没有结束,这个月655英寸液晶面板还在涨价。”刘棠枝认为,液晶面板的价格上涨对OLED的普及推广是好事,拉近了OLED跟液晶的价格差距。与此同时,彩电企业都在改善结构,更多地开发中高端产品,有利于行业持续发展。

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