电影是否3D 会成为影响观众买票的因素吗

第一院线2018-11-02 00:04:01


来源 | 华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)


这也许是个令人费解的题目。厌倦3D?怎么可能!但是,在国内观众仍愿意多掏钱看3D大片的时候,美国、英国等地区的小伙伴们,确实已经不再热衷戴着眼镜看电影了。IMAXEntertainment 的 CEO Greg Foster就曾在电话会议中表示,各个市场消费者的偏好发生了改变,在美国,2D电影显然受到了更多的欢迎。今后在北美上映的电影多会采取2D格式,如同今年7月在美国上映的《敦刻尔克》IMAX 2D形式。这一决定的背后是3D电影在美国退烧。①同样的情况,也发生在英国。3D电影热退潮,不但引发了市场的迅速调整,同时引起了英国学者对这一现象的思考。今天,我们编译了学者Stephen的博客文章,和他一同关注3D在影视行业的现状与前景。


3D电影的兴起


3D电影的历史差不多与电影业本身一样悠久。卢米埃尔(Lumiere)兄弟在20世纪初就进行了3D实验。每30年左右(1920年代、1950年代、1980年代以及最近的2010年代)就有一次3D电影热潮。


▲美国发行的3D电影数量


本次讨论的重点当然是最近一波3D电影热潮,这股热潮主要得益于数字影院的优势以及2009年《阿凡达》的成功。如果我们把目光聚焦在这段时间,将会看到过去十年3D电影发行量的显著上升。


▲3D电影发行量


上图显示,电影观众对3D电影追捧有加。不过,真实情况却更加复杂。


观众如何看待3D电影?


2011年,YouGov对近3000名英国人开展的一项调查,让我们对英国电影观众的看法有了深入了解。只有22%的人认为,3D电影提升了整体观影体验。59%的人在谈到整体观影体验时不知道或者不关心3D。


▲英国公众:“与2D电影相比,观看3D电影带来的观影体验是更好、更糟还是差不多?”


该项调查还显示,只有17%的人不同意3D电影“会过时”的说法。41%的人认为3D电影只是个噱头,只有19%的人认为3D“提高了电影质量”。


▲YouGov针对英国公众开展的3D电影话题调查


最后,调查显示,眼镜在一定程度上成了3D电影的障碍。52%的受访者表示,如果不需要佩戴3D眼镜,他们更有可能观看3D电影。40%的人表示,要不要戴眼镜不会影响其观影决定,4%的回答是不知道,还有4%的人表示这会让他们更不可能去电影院看电影。

 

3D电影可能无法引起大众兴趣的另一个原因是部分观众感受到的副作用。2013年在《PLOS One》上发表的题为《Are There SideEffects to Watching 3D Movies》(观看3D电影有没有副作用)的研究论文得出结论,认为“观看3D电影可能加剧……恶心、动眼和定向障碍症状”。这是因为人脑有两种确定深度的方法(双眼接收不同的图像和移动头部的作用),就这一点而言,目前的3D技术只会让我们感到混淆。


3D电影成绩如何?


公众似乎并没有因3D电影的前景而感到振奋。既然3D电影已存在了一段时间,我们是更热衷于观看3D电影还是慢慢失去新鲜感?



数据表明答案是后者。从3D电影在票房总收入中的占比来看,2010年是一个高点。此后,英国和北美市场3D电影的票房份额不约而同地出现下滑。2010年,美国3D电影的票房收入占到22%,而到了2016年,只有为7%,降了三分之二。同样,英国3D电影市场份额从2010年的21%降至2016年的14%。北美及英伦市场似乎正处于3D电影的下滑通道。


▲3D电影票房收入份额


电影行业对3D电影的这种下滑现象会作何反应?


好莱坞电影公司和影院喜爱3D电影,不是因为他们认为3D会提高电影品质,而是因为3D电影几乎无法盗版,并且,他们可以提高电影票价。


2014年,研究人员对1200多名电影行业专业人士做了一项调查。在回答与2D相比,3D电影是否让人们感觉更享受这个问题时,总体上,只有5% 受访者更喜欢3D电影,几乎所有受访者都从事电影市场营销或者电影会计或法律等工作。


▲你同意“3D电影比2D电影更享受”的说法吗?


因此,3D电影不是一种艺术愿景,3D电影没有更好的坚定信念基础。相反,当目光聚焦在盈利上时,它就成了一种纯粹的实用主义。因此,3D电影票房收入下滑是否意味着3D电影发行量将减少?

 

也许吧。但是,对电影公司来说,为了停止制作3D电影,全球3D影院要减少。目前,3D或IMAX格式的电影更容易在全球第二大电影市场——中国发行。2007年,美国和加拿大的3D银幕数量占全球的77%(即994块,全球银幕总数为1297块)。到2016年,北美3D银幕数量增加了17倍(16745块),但全球银幕总数却增长了67倍以上(达到87176块)。这意味着,世界其他地区3D电影票房收入的增长抵消美国市场的下滑,绰绰有余。


▲ 3D数字影院银幕数量


3D家庭影院发展如何?


3D电视的发展历程就好像3D电影的一面镜子,当然发展步伐要快得多。


早期曾经受到观众的欢迎。Roxio在2010年开展的一项调查中,84%的美国消费者表示,他们喜欢在家看好莱坞3D电影。80%的人还表示,他们相信他们会在五年内实现拍摄家庭3D影片。2010年3月,松下推出全球首个3D家庭娱乐系统,定价为2900美元,另外每副3D眼镜售价150美元。尽管价格不菲,但产品上市第一周便销售一空。根据预测,到2014年,所售出的电视中有三分之一会是3D电视。


然而后期却不尽如人意。2012年NPD的调查显示,在考虑购买新电视的人群中,只有14%的人把3D作为一项“必备”功能。五分之四的受访者表示,必须佩带眼镜,是他们不愿购买3D电视的主要原因。质疑3D电视热的必然性的文章开始出现,包括《The 3D Hype BubbleIs Now Completely Busted》(3D炒作泡沫现已完全破裂)(《时代》,2012年7月)、《3D TV Is Dead》(3D电视已亡)(《大西洋》,2014年1月)和《Is 3D TV Dead orJust Dormant?》(3D电视已亡还是只是停滞?)(Motley Fool,2014年1月)。不只是媒体开始质疑3D炒作。援引2013年松下一位资深经理的话来说,虽然公司“在3D领域投入了大量资金”,但投资“并没有真正见效”。

 

2010年,YouGov的调查显示,有三分之二的英国人认为,未来大部分电视会是3D电视。到2016年,大部分人转而反对3D,认为3D并非未来趋势的英国人多于认为3D是未来趋势的人数。


▲英国公众对未来“是否大部分电视将是3D格式”的看法


2012年,3D电视占美国电视消费额的23%。到2015年,这一数字降至16%,2016年只有8%。2017年初,最后两家主要3D电视制造商——LG和索尼宣布不再生产新产品。LG新产品开发总监表示:“购买过程研究表明,它不是首要购买考虑因素。小道消息显示,实际使用率并不高。”


这个话题的一个有趣注脚是,今年早些时候,3D蓝光版《星球大战外传:侠盗一号》在美国很快销售一空。不清楚这是纯粹因为迪士尼为零售商备货不足,还是说明3D在某些电影的技术流影迷中会有未来。


3D电影的未来会怎样?


有意思的是,目前3D电影票房收入的下滑,恰逢好莱坞终于弄懂如何制作出优秀的3D电影。在当前3D复兴的早期,只有少数电影堪称3D特效的成功典范(《阿凡达》和《雨果》是最著名的两部电影)。除了这些少数异类以外,大部分早期3D电影转制3D的效果不佳(如《雷神》《最后的风之子》和《诸神之战》)。它们感觉就像是一本立体书,只有一些平面相互堆叠的效果罢了。


不过,随着时间的流逝,将电影转制成3D的后期制作技术大有进步。这意味着,电影制作者可以用2D形式来拍摄电影,通过后期制作转制成3D,而不用担心效果不佳。围绕3D转换的整个行业已经形成。近期,有1400多名艺术家和技术人员组成的团队参与了《终结者2》3D版翻拍工作,耗时一年完成。


▲《终结者2》3D特效转换


2008年,所发行的19部3D电影中有10部是以3D形式拍摄(采用笨重的立体拍摄支架和两台摄像机拍摄)。然而,2017年上半年发行的23部真人版3D电影无一是以3D形式拍摄的,所有影片均在后期制作过程中进行转制。

 

因此,可以说,公众对3D电影的看法受到早期发行的太多转制效果不佳的影片的负面影响。质量更好的3D电影作品也许会扭转下滑态势。时间会证明一切。


结语


眼下很难知道3D的未来会是什么样。3D从面世之初就一直被认为无用和过度炒作。3D电视热潮与破灭可能包含对电影的警示:消费者对3D本来就举棋不定,票价再过高,自然就会敬而远之。或许,3D依然存在太多维度缺陷。4D体验的兴起可能是下一件大事……、




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