大数据营销助力户外媒体蓬勃发展

海衡传媒2018-04-15 13:44:17

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        现今大数据时代刚刚拉开序幕,户外媒介占据了一个极为有利的位置。随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断多元化、碎片化、复杂化导致受众注意力分散,广告价值缩水,一些媒体的公信力也随之降低。这时候,户外广告凭借稳定的受众接触时长、较高的性价比等特点,成为所有媒介当中真正意义上的大众喜欢媒体。



大数据对户外媒体的影响



        伴随着智能设备的发展,大数据的资源呈现指数性的增长。实际上,数据就像流水一般,单看一条数据价值不大,但当数据聚成溪流、聚成大海时,就能提供给户外行业难以估量的影响。比如设计户外广告前,设计师阅读实时的、根据地理位置产生的数据,因为这些数据不仅是当时当下路过人群行为的体现,他们的爱好、出行喜好等,早已在大数据的海洋中精确的匹配。随着数据的不断丰富,定位的进一步精准,户外广告能够为路过的受众提供定制化的体验服务,在获得更高的满意度的同时,也让广告主的投入更为超值。



户外媒体需要哪些大数据



        从广告主的角度出发,户外大数据要解决的无非就是以下这些问题:一块广告牌究竟有多少人经过或看过?接触频次多少?都是些什么人?是否是我的目标人群?


       户外媒体需要的大数据归根结底是有关人的大数据,相对其他媒体如互联网或广播电视而言,户外大数据更为强调人,甚至多人与场景的合一,即用户位置信息与人口统计资料的交集。在这点看来,户外大数据和移动大数据之间的结合将会越来越高,这些数据不仅是实现户外一对多乃至一对一精准营销的关键,甚至会重新定义户外媒体的商业设置规则。



大数据营销中户外媒体的独特功能



        第一,是大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米,多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告,这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。


        第二,是实场景的互动。只有户外媒体是看得见、摸得着的实体,受众可以在这里实实在在地停留、互动,这样的场景与体验也是其他媒体做不到的。有了真实的体验,才可能产生信赖与口碑,才可能发生二次传播。


        第三,是必停留的空间。户外媒体存在于城市的各种公共空间,能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能——让等候更有趣、使沿途有风景、让空间更温馨,如此才可能让路过的人驻足、参与,使信息随时随地有效到达。


        第四,是聚消费的路径。一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体,通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体,所以,在日益重要的本地化营销中,户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的,也是立竿见影的。


        第五,是超链接的入口。户外媒体具有实体和空间的属性,其包容性是最强的。户外媒体植根在城市的各种空间表面,既可无缝链连接碎片化人群的碎片化时间,又可作为转换端口实时对接线下与线上,实现跨屏传播。



(海衡传媒长寿路巴黎春天大屏)


        海衡传媒在户外广告领域始终处于行业领先位置,通过积极关注技术研发,深度挖掘互联网新应用技术在户外广告领域的延伸,包括大数据与户外广告精准应用的开发,和微信摇一摇打通场景线上与线下的链接。利用都市核心商圈地标性户外大屏的视觉冲击力,发挥户外媒体的聚合作用,大大提升广告到达率和到达频次,在不断碎片化的环境下,为客户提供精准有效的广告投放和营销服务。


海衡传媒

海衡传媒于2011年初成立。集团以传播承载文化,以专业面向市场,现有“ 影视、媒体、院线、实业”四大业务板块。总部位于上海。海衡传媒力致于整合城市核心地段建设户外LED 屏幕,构成全国性LED 媒体网络,并以此为平台为客户提供媒体策划、广告创意、广告制作、广告发布及效果评估等一系列广告服务。已赢得奢侈品、汽车、服装、电子产品、金融服务等领域上百家中大型企业客户的青睐与信任。


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