【营·屏LIVE】未来五年全球OTT及付费电视市场将增长近20%;总局作出重大部署:全面推进高清电视发展

AdTime2019-01-15 14:54:53


对于互联网空间、荧屏视界,人类未知的远远大于已知。【营·屏LIVE】每周为大家提供客观、准确、深入地理解行业的知识点。以开放性、国际化视角,探寻数字营销时代的变与不变,解构数字生态的关键元素,重构互联网产业未来。


行业视点

总局作出重大部署:全面推进高清电视发展

国家新闻出版广电总局最近发布《关于加快推进高清电视发展的通知》和《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》,就进一步加快推进高清电视和4K超高清电视发展作出具体部署。近年来总局将高清电视发展确立为重大战略任务和重点工程,这次再次按下加快推进的按钮。

付费电视成为意大利电视领域主要收入来源

2017年,意大利付费电视增长2.7%,已超过广告成为该国电视领域的主要收入来源(占据总营收40%)。这是罗马咨询机构ITMedia Consulting发布的《意大利电视市场(2017-2019)》报告的主要结论。报告表明,2017年电视市场价值81亿欧元(年同比减少1.1%),其中包含了电视牌照费(年同比减少10%)。然而,如果只计算广告(年同比增加0.7%)和付费电视收入,则电视市场价值平均增长1.6%。

2017三季度,全球58%视频流量来自移动端

Ooyala最新视频指数报告指出,2017年三季度,全球超过58%的视频播放流量都来自移动设备,而到2018年年中,这一数据将增至60%。在所有在线视频播放中,来自移动设备的播放量已连续6个季度超过了50%,而移动观影量的年增长率为11.9%。从2011年三季度起,移动端播放量增幅高达4064%。未来六个月,超过60%的视频播放将来自移动端。


荧屏新知

明年亚马逊OTT视频营收将超过Netflix

据Ovum预测,2018年,受益于“更多的视频付费方式”,亚马逊的OTT视频营收将超越Netflix。这一研究公司表示,亚马逊集订阅、数字租赁、电子零售和电视APP套餐于一体,明年将产生58亿美元的视频相关营收。而2017年夺得营收第一的Netflix,将通过其订阅付费模式获得53亿美元的营收。

AT&T DirecTV开播4K HDR直播

AT&T DirecTV本月开始4K HDR直播精选的体育赛事。12月14日,它4K HDR直播了匹兹堡企鹅队对维加斯黄金骑士队的NHL冰棍球比赛,与NHL冰棍球频道同播。AT&T DirecTV 4K HDR电视内容包括本赛季13场NBA比赛、一场现场演唱会以及明年元旦加州帕萨迪纳市的玫瑰花车游行(与HGTV同播)。

Facebook将在视频间插播更多广告

近日消息,Facebook将在明年开始测试6秒广告视频,并要求视频间广告的插播间隔至少为三分钟,而不是仅仅90秒。同时将改动消息流(News Feed)版块,依据用户点击观看数量,展示更多出版商和内容提供商的更多视频。


营销画报

未来五年全球OTT及付费电视市场将增长近20%

数字电视研究Digital TV Research的报告指出,在未来五年内,138个主要市场的付费电视和OTT(互联网电视)行业预计将保持稳定增长,到2022年,总收入将达到2830亿美元。报告表明,付费电视订阅收入、按次付费观看收入和OTT收入主要来自于广告型视频点播。

过去两年视频广告费增长最快

Salesforce发布了“2017年营销状态报告”。该报告采访了3500位全球品牌主管,得出了今年营销的一个基本情况。从2015年-2017年在B2B营销和B2C营销两个领域,视频广告的费用分别增长了204%和141%,成为最受欢迎的广告形式,而邮件营销则在过去两年增长了106%。

2017年全球移动广告支出983亿美元

根据WARC的新数据,2017年,所有类型的移动广告预计将达到983亿美元,几乎占全球广告支出的1/4(23%)。今年,移动广告支出同比增长35.2%,其中一半(51%)来自搜索,其次是展示广告(45%),分类和其他类型占4%。移动广告支出首次超过PC,成为第二大广告媒体。


生态图谱

中国社交媒体生态图


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