互联网电视品牌求同存异,寻找市场突破口

第一家电网2019-01-16 03:18:04

互联网电视品牌自进入市场以来,发展势头迅猛,  短短的几年时间,从无到有,且不断壮大,互联网电视品牌快速占领市场,并不断壮大。到2016年,互联网电视品牌的发展达到了历史新高,已经成为超越外资品牌的存在。



不过,正在互联网电视品牌狂飙猛进的时候,彩电市场的不景气为其泼下了兜头的一盆冷水。2016年下半年以来,上游液晶面板价格一路飙涨,互联网电视品牌生产成本加大,价格优势尽失。


进入2017年,彩电市场整体不景气,互联网电视品牌销量下滑,品牌阵营震动较大,可谓内有外困,迫使不少互联网电视品牌开始摒弃原有的粗放的商业模式,寻找新的出路。


为在低迷的彩电市场中突围而出,互联网电视品牌力求差异化,内容之争、技术之争、性价比之争不断。例如,小米电视、微鲸电视都推出了超薄4.9毫米电视,在产品厚度上一争高下;小米电视、酷开电视等搭载智能系统,提高产品智能化水平;暴风、小米、风行等搭载人工智能语音技术,改变人机交互模式等。


而在内容方面,各互联网电视品牌纷纷加强与腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、PPTV、搜狐视频等视频网站合作,“内容之争”趋于白热化。例如,雷鸟与腾讯视频、优酷土豆合作;酷开联合腾讯视频、爱奇艺等视频网站;PPTV联合爱奇艺、优酷等。


虽然互联网电视品牌之间竞争不断,但细看之下会发现,竞争之后呈现出一些“大同”之处。与之前相比,互联网电视品牌不再热衷价格战,更注重产品的工艺质量、性能配置、创新设计等。


不论是互联网电视的“内容之争”、“厚度之争”还是“性价比之争”,其背后的指向都是产品本身。在转型升级的大潮下,互联网电视品牌紧跟市场潮流,回归产品本身,以“自身硬”来“打铁”,为互联网电视树立起了高品质的形象。

    



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