2014视频网站电视剧市场分析白皮书 独家

华策影视2018-09-14 16:02:23

本文多图,建议在wifi环境下打开。


电视剧是大众娱乐的重要组成部分,在对电视剧受众研究的过程中,基于传统媒体电视剧的收视率研究已经成熟。近年来,随着互联网的高速发展,网络视频,特别是网络电视剧视频的观众规模日益扩大,而目前业界对此的研究却尚缺体系,对于新媒体电视剧受众的观剧习惯,追剧的喜好,目前并没有系统而深入的研究。这一方面受限于研究体系的不成熟,另一方面则困于数据的缺乏。


华策克顿基于对电视剧市场的长期观察及深入了解,借助公司内部较为完善的研究体系,加之合作伙伴百度提供的大数据,使得这份白皮书的撰写成为现实。借此,我们将针对视频网站电视剧市场进行研究,从内容,平台等多方面进行分析,希望给业界同仁提供一些思路,共同促进行业发展。


本文为部分节选,供参考。


新媒体电视剧播出模式分析:独播剧引流作用明显

独播剧能为播出平台带来大量观众,也树立了平台不同于竞争频道的品牌效应。视频网站近年来开始尝试独播策略,从当年乐视网依靠独播《甄嬛传》快速在激烈的同质竞争中脱颖而出,到2014年初爱奇艺凭借《来自星星的你》和《爱情公寓四》的热播获得品牌知名度的极大提升。独播策略在短时间内为平台带来的大流量以及随之而来的品牌效应,效果都十分显著。

在2014年上线的点击量前100剧目中,独播剧的数量为14部,其中只有爱奇艺的《爱情公寓四》和腾讯视频的《离婚律师》是国产剧。由于独播剧“威力巨大”,即使是境外剧的独播价格也在2014年出现了明显提升,2014年末,韩国SBS的收视冠军《匹诺曹》以每集28万美元(约合人民币172万元)的价格出售给优酷,刷新了韩剧出口中国的价格纪录,这个价格为2013年末《来自星星的你》价格的8倍。

视频网站通过垄断独播剧的稀缺资源来快速提升流量,但是从长期的品牌建设来看,由于网络视频观众的结构相较电视更为单一,因此带有更鲜明平台标签的自制节目更能帮助平台在同质化竞争中脱颖而出:在被称为网络自制剧元年的2014年,共有四部自制剧进入点击量前100,2015年,各大视频网站都纷纷推出自制大剧的战略,自制剧领域的竞争将会更为激烈。

新媒体电视剧热播剧要素分析:题材、明星、播出平台,一个不能少
题材、制作班底以及传统媒体播出平台共同决定着一部电视剧在新媒体的播出表现,2014年的新媒体热播剧,大致可以分为以下几种类型:

1)经典改编或是热门剧续集:
改编自经典游戏的《古剑奇谭》,改编自热门小说的《杉杉来了》以及经典翻拍《红高粱》都在2014年获得了非常不错的点击量表现。因为脱胎于成功IP,这些剧在播出之前就有良好的群众基础,而“改编效果究竟如何”也为剧集在开播之前就带来了强大的话题性。而这几部剧最终凭借精良的制作和演员精彩的角色演绎都收获了点击量和口碑的双赢,
同样未播先热的还有热播剧集的续集,《爱情公寓四》和《步步惊情》就是这类剧的代表,《爱情公寓》前三部以及《步步惊心》已经热播多年,形成了良好的口碑效应,这两部剧在观众的期待中播出,最终也收获了骄人的点击量表现。情况相似的还有《乡村爱情圆舞曲》和《活佛济公》以及被翻拍过多次的《封神英雄榜》。
像这样的经典改编剧或是热播剧续集,由于已经拥有庞大的观众群,即使传统媒体的播出平台一般,也能取得超高点击,如果在气质契合的电视平台播出(如《古剑奇谭》)则能引起更大的共振效应。从演员的角度来说,这样的电视剧也是最容易达到“戏捧人”的效果,李易峰、陈伟霆、赵丽颖、朱亚文等演员凭借这样的作品脱颖而出或是进一步巩固了自己的“江湖地位”。

2)话题明星出演的电视剧:
话题女王范冰冰的《武则天》、微博女王姚晨和萌大叔吴秀波的《离婚律师》以及争议不断的于正出品的《宫锁连城》均是此类电视剧。尽管剧情缺乏新意甚至《宫锁连城》还有抄袭行为,都无法阻挡观众的收视热情。同样情况的还有吴奇隆、刘诗诗情侣档出演的《犀利仁师》,该剧尽管在传统媒体播出时表现平平,但依然在视频网站获得超过24亿的点击量,排名所有剧目的13位。

3)内容新颖的电视剧:
2014上半年表现出色的《大丈夫》和《一仆二主》同样在互联网平台取得了超过20亿的点击量。这两部剧并没有在像湖南卫视这样年轻人聚集的传统媒体平台播出,也没有深受年轻观众喜爱的偶像出演,但这两部视角独特的都市剧,聚焦“老少恋”和“中年人情感生活”这两大话题性较强的情感类型,又以年轻人比较喜欢的轻松幽默的手法加以演绎,在引发热议的同时也获得了良好的点击表现。没有进入点击量前20的《我爱男闺蜜》也是同类剧集。


新媒体热播剧制作班底分析:高颜值高话题性演员最走俏
1.新媒体人气演员
相对于传统媒体来说,在新媒体播出的电视剧更看重明星效应。有明星加盟无疑成了新媒体宣传电视剧的“金字招牌”。 什么样的演员才是新媒体的高人气演员呢?高颜值是必备条件之一,新媒体人气演员大多是外形靓丽的偶像派,从他们的作品来看,古装偶像剧可谓“捧人利器”,不少新媒体人气演员都出演过古装偶像剧。除此以外,演员的话题性也非常重要。新媒体人气演员除了有让人印象深刻的电视剧作品以外,也经常出现在娱乐新闻和综艺节目中,在没有作品播出的时候依靠其他方式保持自己的曝光量。

分到各位具体的演员来看,新媒体人气女演员的整体年龄低于男演员。女演员中80后超过半数,并且有2位90后进入前15。而在“大叔当道”的时代,人气男演员中有多位70后,80后也是人气男演员的中坚力量,90后的“小鲜肉”由于缺乏让人信服的作品,尚未入榜。



网剧的收视表现
2014年各家视频网站都加大了网剧的播出量,网剧也朝着精品化的方向发展。更多专业影视班底的加入,改变了自制剧以往的“草根气息”。以“草根剧”走红的《万万没想到》第二季,制作水准也明显高于第一季,并成为被网友称道的亮点。而《匆匆那年》采用4K技术拍摄,更是将网剧的制作水平提高到大剧级别。


在竞争激烈的2014电视剧市场,有5部网剧排名进入了所有电视剧点击量前100之列,占所有网剧的2.8%。各视频网站也均有自制剧进入各自网站点击量前50之列,从数据来看,搜狐虽然网剧数量不多,但点击量表现不俗,是各大视频网站中网剧进入点击前50最多的一家视频网站。


近年来,网络口碑的影响力越来越大,这也使得一些在网上引起热议的优质网剧“逆袭”传统电视剧变成可能。《屌丝男士系列》、《万万没想到系列》、《灵魂摆渡》、《暗黑者》和《匆匆那年》等自制剧的成功给了视频网站更多信心,促使他们将更多的财力物力转向自制,这势必将引起电视剧市场资源的重新配置和转移,给制作公司带来更多的选择。例如,爱奇艺《盗墓笔记》制作成本高达500万一集。越来越多精品网剧的出现,会打破网剧与传统电视剧界限,“网络首播,电视跟播”的情况有可能在2015年就会出现。



热播网剧要素分析:重口味题材受欢迎、大牌加盟成亮点

排名前20的网剧都各有看点,他们或是题材新颖,或是有大牌加盟,又或是借助了成名剧集所积累起的人气吸引观众收看。
从题材上看,网剧前20排名体现了今年网剧“题材多样化”的特点。传统优势题材喜剧占到7席,偶像剧,悬疑剧,动作片也均有优秀作品入围。值得关注的是像《白衣校花与大长腿》这样的雷剧也跻身点击量前20,可见对于网剧来说,“话题性”显得非常重要,能做到“叫好又叫座”当然最好,但有时候“槽点满满”也不失为炒作的亮点。


从制作的角度来看,随着更多专业制作公司的加入,网剧的进入门槛被进一步提高。 前20位网剧几乎难觅“草根剧”身影,《匆匆那年》《暗黑者》由专业影视班底打造,杨幂、吴秀波、郭京飞等大牌演员的加盟更是提升了参演剧集的“吸睛度”。即使是以屌丝剧起家的《万万没想到》第二部的制作水准也较第一部提升显著;


网剧系列剧也取得了成功,前20剧目中有6部属于系列剧。《屌丝男士》和《极品女士》已经推出第三季,《万万没想到》也推出了贺岁篇和第二季。多部在2014年获得高点击量的网剧都将推出续集,包括已经上线的《废柴兄弟2》《白衣校花和大长腿II》以及即将上线的《暗黑者2》。出色的前季为续集带来了成功的保障,而每一季新内容的推出,又会带动老内容点击量的增长,进而将系列剧的品牌影响力不断扩大。




在线视频电视剧观众的收视高峰比较长,除了深夜和清晨,全天的大部分时段都维持在一个相对较高的视频观看量,晚间的19点到22点是全天的收看最高峰,这也与传统电视的收视最高峰有重合。


华策影视集团
为中国创华流,为世界做文化

公众号: huacemedia300133
粉丝会公众号: huace300133
微博:华策影视

您将看到行业观察,数据分析,事件思考,剧目动态


Copyright © 深圳电视机价格联盟@2017