小型总编室 电视频道有什么能战胜互联网——从复兴电视直播谈起

小型想象2018-07-27 12:33:24



如果有个成年人说,牛奶是从牛奶瓶里挤出来的,并且认定追根溯源的话,牛奶长在超市里。你会不会扔一只鞋过去,然后,骂着脑残追打他?

但为啥你在电视台开会,一群几乎比你小一半的死孩子们说,直播是这两年随着互联网技术的成熟,而新兴的一种传播方式时,你没脱鞋呢?

上一个电视直播的热潮,对于这些九零后的孩子们,是出生前的事情了么,你有点恍惚……数了数你说得出的直播大事件……还真是,他们出生前的事情了。


所以,你一副老古董的口吻,向他们介绍电视原来才是直播的发源地,国外任何大事发生,人们都打开电视看直播,这才是电视直播的魅力。

接下来开会,讨论的题目是,咱们家的电视频道广告断崖下滑,收视率不假就低,没大钱跟资本叔叔玩真人秀动辄两三个亿的vip ,我们咋活?



为啥不直播呢?


你问频道的道长。


他一脸茫然,其实答案就是忘了电视直播这件事很久了。浑然忘了。非要问,隐约使他一直没往那儿想的顾虑,无非是技术难度,舆论安全管理,和……做啥内容的直播?

其实,技术还是难度么,现在直播都不用转播车了,接个4g包,啥高清信号都能传,成本还便宜。
至于直播的安全播出管理……就一句话,互联网都能做到,电视台一贯在喉舌部门环境中成长起来的,对这个的熟练程度都不如商业机构么?





那只剩下一个问题:电视复兴直播,除了新闻体裁外,直播啥内容呢?


这才是业务问题,这才是专业能力体现。



其实不管啥内容,直播解决的最大的问题“现在进行时”。电视频道首先要解决的,是快不过别人的印象。


天下武功,唯快不破。


互联网资讯的起步,就是比速度起来的。电视频道这些年自废武功,早已经是个“过去进行时”的媒体。直播,让你回到“现在进行时“,回到“当下”,回到此时此刻,跟着生活一起报时。

有了这个前提,其实内容是“无所不在”的。




小型想象工作室一直在设想,将原来对社区节目的一些常规化报道,以及一些单一主题的社区节目做一个结合。创造一种社区报道“现在进行时”的新模式。以此为例,启发电视频道利用一个频道的优势而非一个制作公司的单个节目,去参与市场竞争。


我们的新设想是,以一个强势地面频道或者某个卫视的体量,全年对本地一个真实的大型社区进行360度的围绕式报道,这个报道里既包括每天半小时的电视直播时段,在全社区按照现代的特写,专门角度的记录方式,布局摄像镜头和视频记载范围,全景式记录和反映这个社区人群的真实生活和特写。


这样一来,一个地区频道,围绕本地一个现实社区进行一个长达一年的“电视直播行为”,既扫描宏观,又特写微观。以现在进行时的体验,打开就看到的感受,让观众有“既是电视又是我的真实生活”的惊奇——对本地区在现代城市建设发展过程中的人文风貌、经济发展、生活百态进行年度为单位的直接呈现和鲜活表现。


同时,又是一个以电视为伴随式的直播感形式记录,一种新鲜的现代生活方式的媒体化呈现——这个想法一定会得到当地政府的高度重视和支持,也符合新闻报道生动化的方向。另外,这个行为以每天半小时的电视直播为主要角度,在频道编排上,辅助以真人秀,或者大小活动,又或者其他栏目的配合报道,还可以联动全频道的内容编排,让其丰富起来。


在创收上,这个社区从外部环境到内容涉及的每个家庭,每类人群的衣食住行,都是大型的品牌植入和活化互动的空间。是频道现代生活方式理念的集中展示标本,一年以后,品牌商和电视台,共同完成这个地面的现实社区升级,成为一个代表着本地现代生活方式的“空中样本社区”,于频道内容创新,于广告创收方式,于当地政府的执政创新,都是一种革命式的突破。





腾讯视频曾经做过一个伟大的尝试,就是《我们十五个》。历时一年,真实记录一个虚拟的空间中的一群人的真实生活。之所以不理想,其实不是这个想法不好,更不是技术不到位,应该说,还是太虚拟了,以至于找不到共鸣所致。但是,那种布满摄像头的技术和手段,那种记录的角度,那种全景式的概念,实在是一个伟大的节目。


换个思路,不对虚拟全年直播,对现实;不用网络直播,用电视,会怎样?




电视有什么是互联网所不能比拟的,就是公信力基础,就是电视直播的大公共传播平台的媒体影响力属性,它直接打穿微信朋友圈这些你需要选择的信息壁垒,直击你对全局的资讯需求。我是说,如果我们抛掉那些没心没肺没真实立足点的创作题材,而从真实的生活中采撷故事,捕捉情感,以及反映生活,并且用现在最先进的视频创作手段和技术来支撑表现的力度,这样做,属于电视特性的节目会很多,与网络形成差异性,电视怎么会死,怎么会没有出路?

电视的媒体属性,就是责任属性和关照属性。通常说的情怀,就在这里面,一个媒体,不但作些表情娱乐大家,还有一些表态暗藏在自己的传播中,关怀与兼顾,在意和承担,积极而自信,这是电视从内容创作角度而言,永远的胜机。

做一些大胆的编播创新,融合一些新技术,将你的频道格式由过去进行时变成现在进行时,拥有电视频道的总监,不要列阵单个单个节目去和社会公司或者网站竞争,而是转为投一档本地最牛的新型电视直播时段,这才是找出人无我有的宣传资源,按照媒体的套路,而不仅仅是一个播放平台的套路,放大了做。电视频道要振兴,按下技术融合不说,一旦找自己,按照自己的特点出牌,从内容上实在有取之不尽的优势……

除非你不要,必先自宫,那死了怪谁。




弹幕机吐槽:《拜托了!衣橱》搬完冰箱搬衣橱~除了搬,咱能玩点其他花式吗?




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