互联网大举进军电视,浙江卫视品牌战略初现成效

互联网头条2019-09-22 13:01:22

如果不是“限跨令”,“以跨年晚会来刷存在感”这种浪费卫视资源的现象恐怕还要有增无减,然而,浙江卫视却将“奔跑吧2016”做成了品牌的爆款。

跨年晚会中,仅有豪送几亿红包的百度手机助手冠名,还与宝马X1合作推出“奔跑吧兄弟?阳光跑鞋计划”公益捐款。零点一刻青岛啤酒等品牌的高调露出,也显示出这家突飞猛进的卫视打造品牌、强强联合的决心。

卫视年度IP巡礼,综艺概念拼情感

虽说跨年晚会上,各家都拿出大型综艺及热门剧作门面,但在打造品牌的指引下,“奔跑吧2016”更像是浙江卫视年度大IP的一次巡礼。

由邓超、Angelababy领衔的“跑男团”七只成为贯穿全场的MC;《燃烧吧少年》的十六位小鲜肉首度合体,不输韩国男团的表演引发台下女粉丝尖叫。此外,《挑战者联盟》中的范冰冰、李晨情侣档合唱《爱情电影》,甜蜜升级;《爸爸回来了》和《十二道锋味》则分别派出郑钧、羽泉出场演唱。

“是兄弟,跨年一起过!”一开场,邓超就点出了晚会的主题。据媒体报道,在2015年的年度热词中,出自《奔跑吧兄弟》学霸邓超之口的“we are 伐木累”荣登第三。《奔跑吧兄弟》以“无兄弟,不跑男”的同心协力精神,让“伐木累”概念席卷2015。

在这样的氛围下,“奔跑吧2016”与其说是跨年歌会,不如说是一台包罗万象的大型综艺。如果说晚会还是“你演我看”的距离感,那么综艺则完全是大家一起来玩、一起参与的。这场综艺秀以跑男七位MC的任务设置开始,包含劲歌、热舞、情境秀甚至体育等多种形式。

配合恢弘的舞台灯光效果,在2016即将到来“撕开年关”的一刻,“跑男”标志性的撕名牌游戏也为观众带来了特别的欢乐感;而他们与恒大球队开展的一幕更将全场跨年的气氛带到高潮。

互联网大举进军电视,浙江卫视品牌战略初现成效

进军移动互联网市场的百度终于坐不住了。继Angelababy高价代言手机百度之后,又使出了杀手锏——强势冠名浙江卫视跨年晚会,将触角伸入这一品牌价值增长最快的省级卫视。

从现场效果看,舞台几乎充满了“百度手机助手”的slogan,而被李彦宏视为百度未来的智能机器人“小度”也来到现场,与华少同台主持。

值得一提的是,BAT巨头瞄准几大省级卫视,可谓广电行业“互联网+”的年度最大新闻。继多家互联网公司与卫视展开密切合作之后,浙江卫视也开放平台,成为BAT优先选择的合作伙伴。

日前,腾讯视频抢先与浙江卫视达成战略合作,将在平台、广告宣传及内容资源三方面展开深度合作。“跑男”第三季则与爱奇艺独家合作,而据浙江卫视总监王俊日前透露,浙江卫视不久亦将与爱奇艺有签约动作。

另据行业媒体报道,近日阿里系的优酷土豆也以大手笔拿下了《中国好声音5》与浙江卫视一季度黄金档综艺《王牌对王牌》的全网独播权。

台网联动、边看边买,当热闹闹的晚会与冷冰冰的商品发生碰撞,当互联网商业产品终究倒了要靠情感营销的一刻,BAT与卫视的联合似乎不可避免。对二者来说,在跨年这个全民狂欢的时机,与好品牌强强联合,果断出击不留后手才是真格的。

当然,虽说卫视跨年已有十多年的历史,但互联网公司如此高调冠名还属首次。相比加多宝等钱多流油的传统快消品来说,百度以单一产品“百度手机助手”冠名跨年晚会这一浙江卫视的年度盛会,多少令人不解。

近年来,浙江卫视受品牌节目带动,平台年轻化已成事实。《奔跑吧兄弟》的观众构成中,90后和00后的观众比例达40%,85后占比高达55%。另据“跑男”第一季播后数据显示,年轻观众数量相比播出前增加了98%,浙江卫视可谓年轻化速度最快的卫视平台。

而对于同质化严重、年轻人又居多的手机软件聚合应用而言,抓住在年轻人当中品牌价值增长最快的浙江卫视,无疑是明智的“抓七寸”。

这一冠名举动至少说明两件事:一方面,这或许预示着互联网资本终于不满足于单个项目带来的碎片与短期效应,而是以高举高打的姿态,高调进军电视内容版图分割战。另一方面,浙江卫视业已成为具有整体合作潜力的品牌。

央视CTR一份评估省级卫视综合实力的报告显示,浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均列第1、第2和第1位。而就在笔者前段时间的采访中,王俊亦指出,“今天的媒体战争是品牌的战争。你把平台和品牌做好了,才会成为行业热点,发现价值所在。今天很多人在说‘内容为王’和‘渠道为王’,我想真正准确的说法是‘品牌为王’”。

从此次跨年晚会看,浙江卫视的品牌战略已经初现成效。

(内容转载自网络)

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