还在刷微信朋友圈?央视出了档电视版的《生活圈》

2019-01-16 05:51:18

传媒内参导读:实用的生活资讯、火爆的热门话题、贴心的生活妙招将节目刷成了电视版的“朋友圈”,同时也弥补了早间档节目不强势的空白。

来源:传媒内参节目研究组(转载请标明出处)

很多人有这样的习惯,每天睡醒觉起床前,拿起手机翻翻朋友们发的朋友圈,看看微博上一手的新闻,于是便知道了这一天公司同事都会聊些什么,不至于太OUT

不光是年轻人,如今在互联网+时代,中老年人也爱上了用手机刷新动态,毕竟电视上的综艺节目电视剧过于娱乐化,很难满足中老年受众群对贴近生活的新鲜事的需求。

基于这样的需求,最近CCTV-1综合频道在每周一至周六早830推出了全新早间大板块《生活圈》,实用的生活资讯、火爆的热门话题、贴心的生活妙招将节目刷成了电视版的“朋友圈”,同时也弥补了早间档节目不强势的空白。


《生活圈》信息量不输“朋友圈”

新媒体不断冲击传统媒体,无论是纸媒还是电视都备受考验,其实就连身边的中老年人都变身“手机控”,微博微信的新闻无论是数量还是速度都比传统媒体强百倍,随便刷刷朋友圈一天的新闻大事就都尽在掌握了,何必再去看报纸?看电视?

当有人说纸媒已死,那么电视又该怎么玩呢?CCTV-1《生活圈》用一个巧妙的方法将微信、微博中最火的内容通过别致的创新改良,移植到了电视台,而节目刚开播就俘获了一大批粉丝,尤其是高年龄层的受众群体普遍反映节目的信息量完全不输“朋友圈”。

实际上,《生活圈》是整合了央视一套综合频道之前早间的两档经典栏目《生活早参考》和《天天饮食》,在每天早上830930播出。从播出时间段来说,正好是退休的中老年人晨练及早餐之后的空闲时间,而在信息内容上来讲,《生活圈》比其他节目更加贴近百姓、贴近生活。


对于平时很少出门的中老年受众群来说,这档节目犹如“生活顾问”般为他们传递着一手生活资讯,内容涵盖了民生、法治、财经、科技、文化、教育等各个领域,可以说《生活圈》对于中老年受众来说,既是一份电子生活早报,又是一档能在电视上刷的“朋友圈”。


围着老百姓转的节目才是好节目

其实无论是综艺节目还是电视剧,要真正深入人心必须贴近百姓,生活类节目更是如此。《生活圈》每天便是收集接地气、贴近百姓生活的话题,从热议、转发与点赞三个角度展开,而节目的板块则包括最新的资讯内容、最热的话题讨论以及最火的生活达人。

#点赞·资讯#

资讯类的内容是生活类节目必不可少的板块,与其他节目相比,《生活圈》从更新、更潮、更流行的角度出发,每天早上放出一天内各种不同类型的热点内容。

例如14日播出的首期节目中,包括:公积金新利率执行每月少还多少钱;航天纪念钞被错当假币;北京警方启用直升机航拍交通违法行为;深圳与老人同住有望少交税;手机预约收废品等等诸多各种类型的资讯,这些话题绝非“高大上”的大事件,而是与百姓息息相关的小事情,正因如此《生活圈》才更加能让观众融入其中。

#话题·热议#

在“热议”板块中,每期节目会拿出一个当下热点话题切入,与资讯相同,这个话题同样接地气、贴近生活。

例如首期节目《随不完的“份子钱”》中节目就到大街上深入群众,采访了各种不同生活圈子的人群,请他们来讲述自己与“份子钱”有关的观点和故事,这些人有白领、家庭主妇、清洁大爷、农村打工仔等等,问题诸如:你会拒绝请帖吗?随份子有压力吗?等。

《生活圈》不会像其他节目那样请来专家说教式灌输,而是让受众在这场热议讨论中潜移默化地感受到答案。


#点赞·生活达人#

《生活圈》每期节目会邀请到一位生活达人,带动现场和电视机前的观众一同学习生活小妙招,这些达人或许比不上登顶大舞台的表演者,但是却比他们的技能实用性更强。

例如一位佳木斯快乐舞步的发起者被网友称为“健身操男神”,原本大腹便便的他利用自己独创的“佳木斯快乐舞步”健身操成功瘦身,在他的带动下,主持人和全场观众一同动起来,而在这其中节目也传递了“运动使人年轻健康”的真谛。

之所以会选择这样的生活达人,正是因为当下减肥、健身成为了最热门的话题,尤其是年关将至,“每逢佳节胖三斤”收到大家的关注,于是《生活圈》变邀请了这位生活达人将最省钱最方便的减肥健身法传递给观众。


注入网络基因实现“全民互动”

虽然是一档主打中老年受众的电视节目,但《生活圈》却将网络基因成功注入,将生活类节目的收看模式变成了全民互动模式。

节目全程都会在屏幕下方出现一个二维码,观众可以随时扫描二维码与节目进行互动,还可以通过关注节目官方微信公众号,每天获取新鲜的生活秘笈,讨论热门的生活话题。

例如官方微信会提前发布热议话题,网友可以就此提出观点并出谋献计。这样一来,节目的受众群就不仅仅在局限于中老年人,对于年轻观众来说同样可以参与到这场全民互动的“生活圈”当中。

值得一提的是,网友关注《生活圈》官方微信不仅可以参与节目讨论,同时还可以将自己生活中听到、看到的一些小妙招发送到节目当中,例如之前节目播出的饺子皮被做成葱油饼、墨西哥饼的经典视频就是通过网友的提供,这个板块也让观众倍感受用。

同时,对于拥有特别生活技能、技巧的达人们,节目组还可能邀请其登上电视荧屏,将自己健康、实用的小技能通过央视平台传递给全国的观众。

一档《生活圈》,将老百姓的读报时间、低头刷手机的时间省去,同时帮助观众筛选掉了无用信息,只保留最实用、最贴近生活的内容。


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