《广告人》丨新电视、新综艺、新价值,美兰德“融合变革中的综艺新趋势论坛”在上海成功举办

广告人智库2019-01-16 02:45:16

在媒体融合加速、媒体边界日益模糊的行业背景下,电视媒体行业将呈现哪些新趋势?在政策红利、技术变革的推动下,各大电视媒体及视频网站将如何开辟新的综艺类型、打造新综艺优款爆款?在大视频生态下,大数据将如何打通综艺IP的任督二脉,助力大营销创造新价值?


带着对这些问题的洞察,2018年6月13日上午,由美兰德咨询主办“融合变革中的综艺新趋势论坛”再度“落户”上海电视节,在上海展览中心西二馆隆重召开。本次论坛由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士担任主持人,以“新电视、新综艺、新价值”为主题,与现场广大业界同仁共同探讨大视频生态下综艺爆款优款打造的通用法则。

凤凰卫视总编室副主任 盖会霞女士


中国广告协会会长张国华先生热情致辞


电视节融合变革新趋势与广告紧密相连,近年来中国广告形式发展了很大的变化,尤其是互联网广告发展势头迅猛。在激烈的竞争中,电视媒体如何保持生存和发展备受关注,这也迫使我们回到问题的原点:重视内容。内容为王依然是不变的命题,大家更加意识到优质内容价值可贵。我们应该增强自律与反思,追求数据真实可信、能让人民感到幸福的正能量综艺。

中国广告协会会长 张国华先生


戴钟伟:悖论下的风口,融合中的入口——传媒产业新格局下的内容智造


新电视意味着超越电视,新综艺意味打破固有概念,新价值则意味着要重塑内容产业。当前各种风口越来越密集,但风口之间也存在悖论,尤其是表现在内容平台建设的垂直与全面、内容传播的流量与质量、内容消费心理的留存与转换。在风口频繁出现的情况下,我们找准解决方向的入口,尤其是重点思考社会需求入口、消费场景入口及“X入口”(未知入口)。我们需要不断提升产品能力、技术能力及平台能力,才能打通内容产品的传播对象圈层和传播场景,并围绕内容IP的全产业开发实现其线上线下多渠道、多载体上的多轮价值变现。

东方明珠新媒体股份有限公司总编辑 戴钟伟先生


郑华平:芒果TV 打造最青春的自制影视生态


目前芒果TV的用户呈现高颜值、高学历及新女性等特点,女性用户占比近七成,且大部分用户消费能力与意愿较高。根据美兰德媒介咨询调查结果显示,全网综艺综合指数TOP10中,芒果TV占据五席。这与芒果TV“用青春能量正面影响年轻一代”的调性密不可分。当下,芒果TV的IP衍生品开发已经开始全面布局、多元化求索,致力于实现“IP+明星+技术+内容+渠道”整合。接下来,芒果TV还将继续奋斗创造新价值,积极为中国电视贡献湘军的一份力量。

湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁 郑华平先生


张子秋:融媒体时代——综艺节目的价值重构


目前电视综艺与网络综艺数量并驾齐驱,头部综艺马太效应明显,综艺内容“激战不断”,市场营销持续升级。新技术、新渠道、新营销的发展促进了头部IP的内容重构。在头部IP迅速发展的前提下,移动流量饱和,内容发展成为核心。在2018年,短视频与社交通讯深度PK,微信小程序用户规模呈爆发式增长,这为头部综艺进行创新合作提供了新的契机和空间。

星空华文国际传媒有限公司研发总监 张子秋女士


崔燕振:大视频生态下的综艺融合传播创新


在移动互联网深度发展的今天,能够被激活、被连接的电视才是新电视。不能被连接、不能展开互动的电视没有未来。当下电视的新价值需要新视角、新诠释、新展现。电视尤其需要在媒体融合的进程中学会深度使用社交媒体、网络媒体裂变效应,并逐渐适应利用移动端为电视屏导流等新做法。综艺节目面对的已不仅仅是受众,而是一群被激活的个体。他们可以自由参与节目各个环节,且完成信息消费到商品购买以及从场景到人、货物和支付的连接闭环。当下,如何把我们的选题变成社交媒体的话题,进而变成社会的议题,成为内容传播成功的关键。

美兰德咨询董事总经理 崔燕振先生


金桂娟:蓝鹰视频大数据平台及“蓝鹰实时”介绍


蓝鹰大数据平台目前已经包括11万视频IP数据库,能够对网络视频内容进行多传播渠道多维指标的科学分析。蓝鹰视频大数据平台构建的最专业全面的视频内容影响力排行榜、精准的视频内容用户画像、视频内容网络传播监测库、大数据实时分析与应用系统、影视艺人大数据选角系统等能够直接面向全行业提供在线即时浏览分析服务,为当今传媒市场打造IP爆款内容提供了有力支撑。蓝鹰实时监测系统是美兰德为行业倾力打造的顶级IP成长宣推助力工具平台,秒级响应实时计算更新呈现数据结果,便于全网及时动态掌握IP舆情热点及社交平台热议,追踪账号传播状况,为IP影响力打造保驾护航,目前蓝鹰实时已服务国内众多顶级IP。

美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监 

金桂娟女士


圆桌论坛:大视频生态下的综艺优款打造及营销创新


在各位嘉宾的激情演讲之后,“大视频生态下的综艺优款打造及营销创新”主题圆桌精彩开场,北京电视台研究发展部主任秦新春女士与广东卫视频道总监余得通先生,山西卫视频道总监陶亿笑女士,上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖女士,兰渡文化CEO陆婷婷女士分享媒体深度融合时代的智慧与远见。


北京电视台研究发展部主任秦新春女士


在大视频生态下综艺优款的打造是方方面面的,不但包括创作模式的创新,也包括数据驱动、节目营销、技术升级等。媒介的边界在消融,我们不能固守电视屏,而是要注重从大视频产品的角度打造内容。


广东卫视频道总监余得通先生


广东卫视一直积极发展小投入、大情怀、正能量的综艺节目,接下来还会有一些走出国门、针对高端人群的节目探索。对当下电视媒体来说,如何寻找一种共赢、多赢尤其是适合自己的可持续发展方式,至关重要。如果各方资源和电视一起做引导而不是迎合的事情,市场将会更加健康发展。


山西卫视频道总监陶亿笑女士


作为传统电视人,在大视频环境下,尽管我们一直试图拥抱互联网和年轻受众,但我们对互联网思维和年轻群体社交化思维理解不够,导致内容分发上并不理想。当前创新重点不在节目模式创新,而是如何实现“连接”。互联网的一大优势还在于:通过数据反馈来不断修正对节目内容的理解。


上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖女士


内容制作者首先面临着向左走还是向右走的困惑。向左走是网络平台,向右是传统媒体;内容制作者还面临着“向上走”还是“向下走”的问题,是从擅长领域直线打通做透还是向上走进行扩展。在智能3.0时代来临之际,既要做好专业内容制作,也要学会商业运作。


兰渡文化CEO陆婷婷女士


当前卫视平台、网络平台巨头效应明显,对于垂直腰部综艺影响很大,单纯的内容生产生存空间很小,生态化的产业链建设才有出路。同时现今传媒行业内容、市场、政策环境日新月异,未来仍需进行消费导流,探索更多新鲜的玩法和机会,才能创造更加广阔的生存发展空间。



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